名牌廣告2/3 - 品牌

大師召喚 不敢不來 只是在下才疏學淺
對這個議題我想法比較少 就講一講一些延伸的想法吧

個人認為時尚工業中 廣告是不可或缺的一環
消費者對該品牌的基礎認知 不是身旁的意見領袖 就是廣告表現
鮮少人會在完全不了解一個品牌的情況下進行購買
此時 廣告肩負起兩個第一印象的重責大任
第一 引發消費者興趣與討論 讓閱聽眾多去瞭解 嘗試消費
所以像巴大師就會因為好奇而走入sisley的專櫃一探究竟
第二 表現產品/品牌的風格與定位
所以Tommy Hilfiger的廣告就是濃厚的美式生活觀感
DKNY的廣告背景幾乎以城市為主題 NY兩字不徑而走
而消費者為什麼願意花那麼多錢去買高級成衣品牌？
除了材質好、作工佳、logo炫耀、自我價值提升....
很重要一件事情就是消費心理面的「廣告印象」
就是消費者想要成為具有如此廣告風格的人、甚至他就想置身圖中

sisley的廣告不是第一年鹹濕了
從1974年併入ucb開始 品牌的路線就已經決定
基於整合行銷傳播單一發聲的原則 廣告的風格當然也就確定啦
用意當然不外乎吸引消費以及定位風格
這樣的腥色廣告當然也是強大的公關利器
範例自然是CK Jeans漂亮攻入年輕牛仔服飾的爭議系廣告
其實不才覺得不用想太多
不過就是想用誇張的視覺表現與感染力型塑閱聽眾sisley是一個你身旁
前衛 狂野 大膽 訕色 挑戰禁忌 遊走在日常生活的尺度邊緣 性感的朋友
所以接觸多了 消費者根本只要看到sisley的黑底白字就會臉紅跳
穿上sisley 自己也感覺沾染了那份性感魅力
至於到底有沒有行銷刺激 君不見巴大師 鐵定有刺激
荀子：「聞知不若見之 見之不若知之 之之不若行之 學至於行之而止矣」
正是闡述廣告與行銷的關係
讓顧客親自去動一動 他們就會對你留下深刻印象



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꜊先寫到這邊好了 我還有畢展的企畫書要趕 腦袋昏昏
下台一鞠躬（侷促貌）


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鑽石恆久遠 一顆就破產

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