世界上最值錢的名牌 - 品牌

Rae avatar
By Rae
at 2004-01-28T23:48

Table of Contents

※ 引述《NORMAN0229》之銘言:
: 作者: NORMAN0229 (考試啊..) 看板: Brand
: 標題: Re: [通用] 世界上最值錢的名牌
: 時間: Wed Jan 28 03:45:51 2004
: pepsi在全球排名是45,
: pepsi會在這麼後面, 其實不令人驚訝,
: 比起coca-cola, pepsi在全球化上面,
: 起步晚, 而且又不積極, 因此在美國他雖然和cola並駕齊驅,
: 可是在全球市場上卻尚未有突出表現.
: 至於可樂為什麼可以排這麼前面,
: 坦白說我也沒有什麼好的解釋...
: 誰幫幫我呢


個人認為Cola能在品牌世代中拔得頭籌
的確是因版大所提之全球化成功所致
所謂兵者動於九天之上 不肖認為亦可解釋為打破疆域
在全球化的觀念底下 再利用區隔行銷打擊區域內競爭者
區域內的優勢更加強品牌強度 以此輪替而立於不敗之地


其實全球化的經營麥當勞用心不遜於Cola 但為何屈於人後甚至慘遭攻訐?

個人在此提出若干觀點
第一是社會行銷啦
例如96年的亞特蘭大奧運 Cola提供完整的土地 興建紀念公園 配合奧運賣票
而在各國都常可以見到Cola對各種體育 社會活動的贊助
而麥當當個人覺得在此弱了點 尤其是麥當勞盃藍球賽 更是一根暗刺
除了美國人及少許亞洲人以外沒多少人熱衷籃球
在歐洲或許更成為"美國運動"的代名辭吧
黃色大M再加上籃網 真是美國中的美國 所以不管怎樣做麥當勞都卸不下星條旗

第二則是產品本質的弱勢
Cola跟麥當當一樣不健康 但大家都罵麥當當不罵Cola
我猜想是因為Cola可以單賣也可以躲起來賣 所以要怪不會怪到Cola頭上
大家都會買一客麥當當套餐裡面有Cola還可以加五元變大杯
但麥當當的產品本身就經過組合 而且就是一人份
你不會想要買一客鬥牛士裡面有麥當當套餐或某產品
所以消費者都會想到"我吃了麥當當而死"
卻不會想到"害我死的除了該死的漢堡薯條外 還有那脹死人的大可"




在此再贅言幾句
誠如版大所說 個人認為新的"I'm loving it" sucks!
麥當當的主要消費者其實是誰? kids!
這次在台灣的廣告主要是想把麥當當變成一個生活化的品牌
但對小朋友 who cares?
小朋友是要去麥當勞店裡消費那個有"美食 玩樂 明亮舒適 如獎品般"的空間
一個勁的告訴全體消費者"I'm loving it"
然後放著主要消費者不顧 努力拿折價券抓一點都沒有品牌忠誠的年輕族群
個人認為最多只能止跌 要能回升 恐怕還有段距離




--

喔喔好滿足喔
我有黑白講欲望

阿小的嘴賤又來鬧啦
個人是念傳播而非行銷 單純靠旁聽與閒書所學提出見解
還請版大與各位魔人 看看笑笑就好


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All Comments

Michael avatar
By Michael
at 2004-01-29T21:37
推!~......推倒......推到翻過來....XD
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2004-02-03T20:38
八大師動作真快呀....易如反掌........XD
Kama avatar
By Kama
at 2004-02-04T03:52
又是Envily大大,膜拜一下 <(_*_)>
Jake avatar
By Jake
at 2004-02-06T07:56
感覺E大的文章越來越有深度,有芒果大師的밠
Jake avatar
By Jake
at 2004-02-07T17:09
影子,小弟自嘆不如...拜.....
Sierra Rose avatar
By Sierra Rose
at 2004-02-08T17:50
推推推~~~作個朋友吧~~~:pp
Blanche avatar
By Blanche
at 2004-02-13T15:08
大姐又耍色了=.= (每次看到麥當當就覺得很
我也都很正常,是你們自己想歪,你們太西斯@
考試一堆又要當實習醫生,好可憐...默哀...
版大上站了,大家快飄走!!!!!!(光速光速逃)
Oscar avatar
By Oscar
at 2004-02-16T16:03
好笑...XD)
Victoria avatar
By Victoria
at 2004-02-20T18:56
ㄟ,我哪裡耍色,每次都是神棍自己帶有色
話說回來,魔術頭不見了,他跑哪兒去了??
Joseph avatar
By Joseph
at 2004-02-24T15:08
最好是,你都是色在關鍵處,然後大家就中你
Dora avatar
By Dora
at 2004-02-25T10:12
的計了...@@
Wallis avatar
By Wallis
at 2004-02-29T18:03
深度裝出來的啦 芒果大跟版大來就露餡了XD
Olive avatar
By Olive
at 2004-03-05T03:17
根本沒有啊,我就像平常說話一樣呢。
Xanthe avatar
By Xanthe
at 2004-03-06T18:08
因為大姐的功力已經到了一定程度了...(逃)
Oscar avatar
By Oscar
at 2004-03-09T23:30
神棍的功力也到一定的程度啦..色在不言中
Jack avatar
By Jack
at 2004-03-11T06:57
我是個有深度的女人,很正經的,謝謝。
Dinah avatar
By Dinah
at 2004-03-11T08:33
說句公道話...八大師才是噴遍天下......
Joseph avatar
By Joseph
at 2004-03-13T02:00
小爺才是最厲害的...
Ida avatar
By Ida
at 2004-03-17T06:40
小爺是噴大師XD
Brianna avatar
By Brianna
at 2004-03-18T19:39
隨便啦...明明就是有人一天到晚趴滋趴茲的
Yuri avatar
By Yuri
at 2004-03-22T03:56
我說句公道話,團長的最濃,謝謝。
Rae avatar
By Rae
at 2004-03-24T09:56
那個也是小爺您啊~~~
Wallis avatar
By Wallis
at 2004-03-28T13:05
再說句公道話,大姐是有謹度的女人,謝謝
Zenobia avatar
By Zenobia
at 2004-03-29T05:29
算了....我要閃了....去吃宵夜去了好唄
Thomas avatar
By Thomas
at 2004-03-29T16:54
他忙死了,再過不久又要交換去學生..
Ina avatar
By Ina
at 2004-04-03T02:24
我也要閃了,書還沒看完。
Sandy avatar
By Sandy
at 2004-04-05T02:05
大家都飄走了,我也要飄走了..飄~~~~~~~~
大家快隱身!!!(光速光速隱身+光速飄~~~)
Ina avatar
By Ina
at 2004-04-06T04:48
兵者動於九天之上<-這句話很武俠 :>
Todd Johnson avatar
By Todd Johnson
at 2004-04-08T04:15
驚! 芒果大師出現了~語不驚人死不休~
Yuri avatar
By Yuri
at 2004-04-10T14:23
這麼怕版主阿...XD
Elizabeth avatar
By Elizabeth
at 2004-04-14T03:41
....下課...積雪..凍僵了
Lauren avatar
By Lauren
at 2004-04-16T15:08
推那該死的大可...
Skylar DavisLinda avatar
By Skylar DavisLinda
at 2004-04-20T19:48
麥當勞的主要客戶是kids?
Candice avatar
By Candice
at 2004-04-24T05:50
到處都下嗎? 我妹在Brighton也下
Caitlin avatar
By Caitlin
at 2004-04-27T15:31
昨天中部都在下呢...
Delia avatar
By Delia
at 2004-04-27T22:39
謹度?!!!H神棍大您真是..強..跪..
Edward Lewis avatar
By Edward Lewis
at 2004-04-28T00:42
終於有人看出來了,此謹非比謹,嘿嘿...(逃)
ant你真是我的知己...(光速飄+大姐要殺人)
Iris avatar
By Iris
at 2004-04-30T17:44
不就是嚴謹的謹嗎? 有人有意見嗎?
Rebecca avatar
By Rebecca
at 2004-05-04T01:21
飄走才是好辦法....t姐...快飄走吧...:P
Zora avatar
By Zora
at 2004-05-07T15:38
飄~~~~~
Charlotte avatar
By Charlotte
at 2004-05-10T20:17
gone with the wind..
Rachel avatar
By Rachel
at 2004-05-12T16:22
看完之後突然懂很多 多謝 我推

Re: 小小購物記

Edward Lewis avatar
By Edward Lewis
at 2004-01-16T01:33
對個人而言,高級精品店店員and#34;大小眼and#34;這回事是個相當有趣的現象 對店員而言,大小眼這種行為其實是一種自利心的展現。 就個人所知,高�� ...

服務態度也是重要的一環啊!

Elizabeth avatar
By Elizabeth
at 2004-01-15T14:34
昨天跟朋友去晶華附近的店想逛逛, 加上他也想買皮夾, 我們鎖定了幾家店就進去了... 因為我們是臨時起意, 所以穿著非常普通, 而且我覺得為了去精品�� ...

Re: 問哪一家的高名牌跟鞋穿起來比較舒服??

Emily avatar
By Emily
at 2004-01-13T11:51
Ferragamo Bally的基本鞋款都很好穿也典雅 不打腳 越穿越好穿 皮會很軟 Tod`s的要看路況 下雨天把鱷魚皮踩在腳下 心疼~覺得腳板寬的人穿todand#39;s�� ...

Re: 請問lanvin

Ethan avatar
By Ethan
at 2004-01-12T17:31
※ 引述《bacardi (新年到!~)》之銘言: : 我覺得啦... : 在成衣設計搞些小手工藝無可厚非 : 畢竟這樣比較容易吸引普羅大眾的注意 : 也比較容易� ...

請建議,第一個皮夾買什麼好呢

Ingrid avatar
By Ingrid
at 2004-01-10T17:28
我男朋友要畢業了 我想送一個有質感的皮夾當成出社會的禮物 他偏好薄型短夾 我想買真皮的,我覺得男人很適合真皮,越用越好看 翻�� ...