世界上最值錢的名牌 - 品牌

2002年排名- 1996年排名-
1. coca-cola 1. marlboro
2. microsoft 2. coca-cola
3. ibm 3. mcdonald's
4. ge 4. ibm
5. intel 5. disney
6. nokia 6. kodak
7. disney 7. kellogg's
8. mcdonald's 8. budweiser
9. marlboro 9. nescafe
10. mercedes 10. intel

觀察以上兩份名單, 一份是在.com蓬勃之前,
一份則是在.com泡沫之後.

我說說自己的一些觀察和意見, 也歡迎大家踴躍討論.

1. marlboro的後退, 個人認為是和抽煙漸漸在歐美被視為
political incorrect的一件事了, 除了美國東部和中部大部分
機場都已經是全面禁菸. 上次在聖路易轉機時, 看到她們吸煙區時
我還挺吃驚的. 萬寶路的後退是不驚訝的.

2. coca-cola我只知道他的全球化進行的相當成功,
又不像麥當勞被攻擊的這麼慘, 他能在第一名並不驚訝.

3. mcdonald's全球化的腳步近年碰上了瓶頸,
歐洲人對麥當勞的排斥更在近年升到高點.
同時對健康的影響也使得麥當勞面臨法律問題.
前陣子麥當勞的slogan改換成you're loving it,
就是一個他在改變策略的徵兆之一, 不過我覺得新的slogan更差.

4. disney在歐洲與香港的表現都相當的差, 同時也被
認為是和麥當勞一樣, 代表著美國勢力的入侵, 因此排名也小幅度下降

5. kodak在數位相機起步時, 反應太過遲緩,
讓其他品牌搶了先機, 導致柯達被打的落花流水.
2002時已掉出10名之外了.

6. budweiser我是不記得有任何負面形象, 可是近年他的廣告,
也不如以往優秀, 或許這是他掉出10名之外的原因吧.

7. microsoft1996年時還沒出現, 可是2002年
卻居2. 這和暈倒系列的壟斷市場有絕對的關係.
他與intel的合作, 也間接拉抬了intel的排名.

8. nokia, 手機的崛起是這幾年的事,
可是當手機市場區於飽和後, 他還能維持同樣的優勢嗎,
我是比較懷疑的. 甚至, 我認為nokia以及手機市場的
蓬勃,和亞洲人人手一機有絕對的關係.

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