lativ 和我的寂寞，極簡約 隨意穿搭 - 網賣

部落格全文好讀版：http://goo.gl/KZbbLy





相信大家對於 lativ 並不陌生，甚至路邊的阿伯都可能穿著 lativ，

lativ 這間完全走出自己風格的服裝品牌，到底藏著什麼樣的秘密呢？



從經營的初期，lativ 就走了一個跟其他不同品牌的道路，

lativ 在經營初期並非選擇女裝作為起家，而是選擇了適合全年齡、

全身型都合穿的國民服飾最為切入點，

並且主張自家生產、自家販售，並且強調舒適與品質保證，

而且最重要的是，lativ 是以自營網站做為出發點，

這與其他從網拍開始的服飾品牌就已經有所區別，

但是利用自營網站最為出發，他們該如何曝光呢？



當然除了毫不手軟的砸錢做廣告外，

還有利用大量的口碑製造病毒式行銷，

讓我們來一步一步解析 lativ 的口碑行銷之謎吧！





網路廣告 成就今日 lativ


我們有提到 lativ 是從自營網站出發的，那他就必須先處理獨立網站，

最嚴重的問題就是沒流量，

他們的處理方式就是以土豪的方式購買網路廣告。



從 2009 年至 2010 年之間你可以看到 lativ 佔據了所有熱門網站的廣告版面，

並且使用清新 微 骨力（誤）的廣告風格，這種沒有壓力的廣告，

也讓 lativ 成為唯一將這種方法成功推廣的服飾品牌，

從 Yahoo 到 YouTube 你都可以看到他的身影，

透過這種大量的洗腦式曝光，也讓大家深深的記住 lativ ，

依照網路的資料估計每年所花的廣告費可是超過千萬的！



但是除了這種我們無法辦到的土豪行銷方法，

我們還是可以認真效仿 lativ 對於口碑行銷的操作！







『 blog 』『論壇』一起做！


相信大多數人對於穿搭這件事情，並沒有太多時間做研究，

因此仿照著網路上的穿搭建議，去做搭配，在更懶惰的，

甚至直接買一模一樣的服飾，連思考怎麼搭配都免了，

大部份的穿搭部落客也藉此教大家如何穿搭，

很多的服飾廠商也會藉此順風車，

提供優惠或者服飾給部落客做為教材lativ 因為平價親民的特性，

也成為部落客的好選擇，也因此造成大多數的部落客都分享過 lativ 的衣服穿搭。



在論壇的部分，除了講述產品的特性外，善用問答的方式，

講述購買經驗，相信大家都有上論壇討論或分享購買經驗，

但是你有想過這也是一個可以操作的地方嗎？


利用論壇不同的性質，是否就是個幫你聚集客群的好地方呢？


lativ 可能也利用了這樣的網路論壇優勢，透過分享、詢問，

而達到誘惑消費者購物的目的。



這裡也提供一個 lativ 網路穿搭部落格作為範例

http://goo.gl/HBlRic


我們也可以發現服飾開箱或是體驗文大概都有一個固定的ＳＯＰ


http://ppt.cc/kPbv


第一步 商品展示

很多人在購買商品的時候，會希望知道商品還沒有穿之前的一些細節，

例如 印刷方式、會不會掉色、棉質等等…. 透過照片以及說明達到解釋商品的效果。


第二步 實穿樣貌

因為網路購買商品最大的缺點就是無法實際的試穿，透過部落客的試穿，

與穿後感可以讓消費者知道，

這樣的商品是否適合自己，也因此提升購買率。


第三步 活動優惠

打著人搶便宜的心態，當看到優惠的時候一定會心想，

如果再猶豫優惠就過了的心情，

透過部落客讓更多人得知優惠活動的訊息，達到活動優惠的效果。




這下來這個案例並無法確認是否為操作，

但因文章內容適合做為案例，因此與大家分享：

http://ppt.cc/narL


這篇問答透過以下幾個優點，來突顯消費者想要消費的優點：


第一 製造自然感

先說明之前為什麼沒有買過 lativ 的衣服，講出缺點，不單純只有一昧的吹捧，

製造出真心推薦的感覺。



第二 產品優點

利用產品不同的特點講述推薦給消費者，此篇利用了不同的產品搭類，

得到的效果引起討論與共鳴，製造口碑的效果。


第三 價格優勢

便宜好穿，做為會想回購之理由，提供觀望的消費者一個誘因，促使他們購買產品。


第四 提問引起話題

利用提問引起不同的話題，增加話題的熱門程度，

也可藉此提升更多人關注此話題，吸引好奇的消費者進入。



論壇與部落格操作的重點在於，提升消費者與產品間的口碑共鳴，

以一傳百的行銷方式，擴散你的口碑品牌，而達到行銷的目的。

http://ppt.cc/I7ZT





『 社群 』簡單、清新



lativ 社群的操作，屬於一個不給消費者壓力的操作方式，

有時候商業的味道太過於濃厚，反而造成消費者的反感，

而難達到社群行銷的目的與效果，lativ 利用簡單、清晰的視覺與文字，

傳達商品的訊息，點到為止，沒有過多的贅述，

但依舊有強調的重點，這樣的設計達到了強烈的效果，

也造就了今天的 lativ。



底下這個 lativ 的粉絲專頁案例分享給大家：

除了固定的商品連結外，可以發現到 lativ 利用了幾個特點：

http://ppt.cc/iW1i


第一個 價格強調

除了在標題上有顯示價格外，可以發現在圖片上也使用了可以一目了然的暗紅色，

最為整張圖片的重點，以此突顯售價的優惠。


第二個 產品優化

在照片上可以看到，model 並沒搶過衣服的風采，利用色彩的表現，

突顯出衣服的質感與穿搭感，

看完這張照片，是否有讓人想要購買的衝動呢？



http://ppt.cc/LnYy


後續的分析請見部落格全文版：http://goo.gl/KZbbLy

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