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【Life‧Love】品牌

作者／Beautiful Freak

這是一個我一直以來怎麼也想不透的現象－品牌現象，
或者說人們已漸漸把生活給「品牌化」。

如果你站在路旁一陣子，也許是在等公車、也許是在等
朋友，你會發現經過眼前的女孩子裡面，十個有八個手
上都提著LV的Speedy包包，其中年齡層之廣，包括二十
歲上下的年輕女孩、上班族、媽媽級的婦女，甚至連穿
著花色七分褲的阿嬸，手上也掛著可愛的櫻桃包。

從這裡反映出兩個部份，一是台灣人的消費能力，另一
個是仿冒能力。
現代人的教育程度提高，對於宗教命理具有一定程度的
理智判斷，卻反而對名牌迷信起來。他寧可提著仿冒的
名牌走在街上，也不願花同等的代價購買不知名的「正牌」
，所以仿冒商的年收入足以媲美一位成功的企業家。

一個人對另一個人的評價，從形容詞（善良的、美麗的、
上進的）轉變為名詞（Tiffany項鍊、Burberry風衣、
Jaguar跑車），而一季的流行只要在街上花十分鐘就可以
全數覽盡。

最明顯的就是「明星複製人」。這個月若是蔡依琳發片，
走在路上就會發現有好多蔡依琳；下個月如果是徐若瑄，
怪怪，所有的蔡依琳又通通變成徐若瑄。彷彿若不試著讓
自己像誰，就散發不出光芒似的，因此，當大多數人擁有
「LV」或「柏金包」而你還未擁有時，便會讓你沒有安
全感、讓你憂心忡忡。

除此之外，人們不知不覺也開始將生活中的一切「品牌化」
，你會發現「某一種款式」的男人或女人特別受到異性歡迎
，舉例來說，第二代企業家可能是頂級Benz、台客或許就如
同福特國產車、上圍豐滿的女性是A級貨、過胖的只能送到
跳蚤市場拍賣。

你會發現我們只用有限的條件去看一個獨一無二的人，所以，
學歷是一種品牌、就職的公司是一種品牌、職稱是一種品牌、
你的興趣、逗留的場所、外文能力都是一種品牌。因此，
高級的人類會從國立知名大學畢業、會從國外留學回來、
會在大多數人都聽過的大公司上班、會在誠品書店買書、
在Starbucks喝咖啡、說話的時候要穿插幾個英文單字，
you know？

然後，人們越來越忙碌。女人忙著美白、瘦身，男人忙著出國、
賺錢，好讓自己能成為櫃上的高價品。

追求 「名牌」如果只針對它的價值或成為別人的「反應機」，
那麼，就算有品味也只能說是膚淺的品味或仿冒的品味。
我絕對相信每個品牌的創始者背後，就像每一本文學著作的
作者一樣，有一個故事和一個理念。

一個牌子之所以能穩固在市場上的地位，也許是因為該品牌對
品質的努力和創作的堅持，不會只是因為評論家或媒體的炒作。
如果你只能仿傚而沒有個人特色、只能追隨而沒有想法，那麼，
你要如何在人生的伸展台上大放異彩？

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