FENDI的品牌故事 - 品牌

FENDI
由羅馬小店發展至今日遍及全世界的Fendi，至今已有超過七十年歷史，
但始終保留了家族的經營模式，而且聲勢日益壯大。

History
形象高貴的法國品牌Fendi，前身是一家位於羅馬的皮革皮草店。
這店由年輕的Adele Casagrande於1918年開始經營，
後隨著Adele於1925年下嫁Edoardo
Fendi而易名為Fendi，繼續發展優質皮具皮草產品。
1945年，第二次世界大戰結束，意國經濟民生陷入困境。
巧合的是，每一次戰亂的終結，都象徵了Fendi生意的一大轉捩點。

翌年，年僅十五歲的Paola（Fendi夫婦長女）投入家族生意；
而在接著的數年，Paola的其他四個姊妹（Anns、Franca、Carla和Alda）亦先後加入，
正式成為Fendi業務的第二代傳人。隨著不斷轉變，五個女兒的加入，
正好為公司提供新意念，針對當代女性日新月異的需要。

直到1965年，Fendi得到當時很年青的Karl Lagerfeld加盟，
而成為Fendi標誌的雙「F」設計，亦於同年出現，留傳至今。
Karl Lagerfeld為Fendi利用兩個英文字母F組成著名的Fendi商標，
更鼓勵革新毛皮產品的製作技巧，把毛皮漂染，再配合剪裁、編織、鑲嵌等工序，
造出具有創意的毛皮製品。手袋方面，更印壓上圖案，
以及用上傳統的黑色及泥土色纖維質料作材料，讓手袋增添時尚感。

而自Karl Lagerfeld於1964發表的第一套Fendi高級訂造服後，
Fendi的知名度日漸提昇，市場陸續拓展。
1968年，Fendi的各色手袋被傳奇人物的Marvin Traub（美國著名百貨公司Bloomingdales董事）「發掘」，
並被他帶到紐約展出，成為Fendi開拓國外市場的第一步。
同年，Fendi首次在日本舉辦時裝展，正式打進日本市場。ꠊ鴗F1977年，Fendi更打破只製造皮草和皮革的傳統，
首次推出女性時裝系列，業務作更多元化發展。
及後，Fendi推出女士香水（1986年）、男士香水Fendi Uomo（1989年）
及男士時裝系列(1990年)，成為了一全面的時尚品牌。

Style
Fendi有幾樣設計特點是值得一提的。
首先，由皮草到皮革，到後期發展的時裝，
Fendi都著重選取優質的物料，以生產高素質的產品。

與此同樣重要的就是優良的工藝技術，Fendi起家之時，大部分產品均以人手精製，
而這傳統亦流傳至今。Fendi形象的另一個特點就是使用毛皮。

但Fendi姊妹花從小就從母親那裡知道不要用稀有動物的毛皮。
至於要論Fendi的風格，自然不得不提Karl Lagerfeld了。
Karl Lagerfeld重新演繹Fendi著名的皮草和手袋，
將原本又重又硬的皮草大褸，變得綿軟輕便，更加配合女性體態。
同時，Fendi不斷研製出新的製皮方法，大膽嘗試新的用色、剪裁，
更將皮和織品互相配搭。而本以實用性見稱的手袋，
亦被演繹為時尚配飾，除了將皮革變得更綿軟和引用了印花、網紋、染色等設計，
他們更引進了帆布和各色防水布料，將其手袋系列變得更多姿多采。

1997年，Fendi推出形狀細長，猶如法國長麵包一樣的手袋，
掀起一鼓熱潮，成為Fendi的代表作，鞏固其於時裝界的地位。
這款由Adele Fendi孫女Silvia Venturini Fendi設計的法國長麵包手袋，
款式超過四百種之多。稍後，更出現了牛角包系列，同樣成為流行熱門。

New Attraction
Fendi不因循守舊，總是尋求變化，
使Fendi的形象符合現代女性的要求。
1999年尾，廣受歡迎的Fendi引來Bvlgari、Gucci、Prada及LVMH等時裝集團覬覦。
結果，LVMH及Prada成功購得百份之五十一股份。
2000年代至今，Fendi始終是一門家族生意，
每一位成員都肩負秉承家族優良傳統的責任。
1987年，Fendi的第三代成員開創了專為年青一代而設的Fendissime系列，
提供配飾和皮草之餘，還有運動服飾，為Fendi開拓新的市場和客戶對象。


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給大家瞧瞧
想波的原因是
因為最近去香港敗了一個FENDI包
精華區卻好像沒有相關資料
包包照片
下次再放上來



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