美國商戰 歐米茄告好市多賣水貨 - 好市多

美國歐米茄（OMEGA）最近控告量販賣場好市多（COSTCO）以超低價販售水貨表，歐洲議
會最近考慮立法，讓精品名牌有權禁止水貨業者在網路販售精品，一旦法案通過，未來消
費者將再也買不到便宜的水貨了。

這起歐米茄控告好市多的案子目前已到了美國最高法院，預計秋季宣判，一旦歐米茄勝訴
，將斷絕美國當地的精品水貨通路，甚至台灣的好市多也會受到影響。

這起官司，源自消費者可在好市多買到的歐米茄手表，售價便宜一半以上，歐米茄憤而提
告，堅稱並未授權好市多販售，要求下架。好市多則認為店內販售的表都是合法取得的真
品，歐米茄無權干預銷售。

這起案子看似單一事件，其實是精品著手抵制水貨通路的商戰。據了解，美國的水貨市場
規模一年將近六百億美金，一旦歐米茄勝訴，將嚴重衝擊水貨和二手精品的流通，消費者
未來將只能在精品店裡採買名牌。

目前台灣好市多也可見到不少名牌包，包括BURBERRY、COACH、Juicy Couture等知名品牌
，售價約精品店的七折。一位不願具名的精品業者指出，好市多架上販售的名牌包貨量非
常少，通常只有一兩件，款式不多，且不是經典常銷款，對精品店正品銷售不致造成衝擊
。

除了量販賣場外，市場規模更龐大的網購、郵購和電視購物頻道等水貨通路，如eBay等，
才是精品下一個要鎖定目標。據悉目前歐洲議會已開始著手立法，未來精品名牌有權禁止
水貨業者在網路和電視購物頻道販售精品。

精品名牌向水貨業者宣戰，可能如雙刃，過度干預自由市場的機制，也會削減自己的市場
規模，未必是明智之舉。

確保高貴 過季品寧可銷毀

【記者陶福媛／台北報導】為了捍衛品牌價值，精品不僅透過法律向水貨業者宣戰，且透
過直營門市、控制過季品。

古馳公關經理黃淑鈴指出，目前精品業者防堵水貨的做法，多是通報總公司追查貨源，了
解是否非法，並要求水貨商不得使用LOGO行銷。LV、香奈兒等一線精品則嚴格控管產品物
流，寧可把過季品和樣品銷毀，以確保奢華精品「高貴」、「不二價」的形象。例如某C
開頭的精品季末時會在律師見證下，把過季品全部銷毀，錄影帶和照片必須送交總公司核
驗。

http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT5/5556872.shtml

賣便宜的精品錯了嗎

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