研究日本次文化服裝流行現象的論文 - 潮服

http://csi.sagepub.com/cgi/content/abstract/54/5/784

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Japanese Teens as Producers of Street Fashion
Yuniya Kawamura
Fashion Institute of Technology, New York

This study is a macro-sociological analysis of the social organization of
Japanese street fashion and a micro-interactionist analysis of teen consumers
who form various subcultures. These subcultures directly and indirectly
dictate fashion trends. The present study shows the interdependence in the
production process of fashion between institutions within the industries and
the Japanese teens. Street fashion in the fashionable districts of Tokyo,
such as Harajuku and Shibuya, is independent of any mainstream fashion system
and goes beyond the conventional model of fashion business with different
marketing strategies and occupational categories. This article shows that
fashion is no longer controlled or guided by professionally trained designers
but by the teens who have become the producers of fashion.

Key Words: fashion ‧ Japanese ‧ street ‧ subculture

中文翻譯
本研究是對於日本街頭時裝其社會組織所作的宏觀社會學分析；也是對於形塑出各種次
文化的青少年消費者所作的微觀互動分析。這些各式各樣的次文化以直接或間接的方式引
導了時裝的潮流。本研究展示了在時裝生產過程中，產業間組織與日本青少年的相互依賴
性。在東京內的街頭時裝流行地區，諸如原宿(はらじゅく)、澀谷(しぶやく)等地，其獨
立於主流時裝體系，並且發展出不一樣的行銷策略及職業類別，超越了傳統時裝產業的模
式。從本文可以看出專業訓練的設計師不再控制或引導時裝潮流，反而是這群青少年，他
們成了時裝的生產者。
關鍵字：時裝、日本、街頭、次文化

目錄翻譯

原文摘要
介紹
研究方法
日本街頭時裝文化的社會經濟脈絡
女性支配的日本街頭時裝次文化
● 作為符號式群體認同的街頭時尚
作為時尚生產者的原宿及澀谷地區青少年
● 設計者與批發商兼具的澀谷109百貨售貨小姐
● 青少年顧客變成設計者
● 由藝術工作者轉職的設計者(原宿及原宿後街Ura-hara)
● 原宿車站旁鐵路橋的gothic & lolita服裝
● 新的產業模式：職業分類的去專業化
行銷及宣傳策略
● 「可愛」的行銷工具
● 稀有、原創及速度
● 街頭時裝的發散
● 青少年讀者變成雜誌模特兒
結論


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