生活工場10歲 營收上看21億 - 生活用品

■ 記者梁任瑋／台北報導

國內生活雜貨連鎖店第一品牌生活工場今年邁入第二個10年，預估今年的營業額
可達21億元，連同子品牌「Living plus」，共達143家分店。未來展店型態將以
大型賣場，以及在重要都會設立旗艦店為主，在日本無印良品來台前，先行卡位。

從1993年在台北汀州路設立第一家專櫃，生活工場目前已發展到全台有107家
Working House直營門市、19個Living plus專櫃的規模，是國內生活雜貨連鎖店
第一大領導品牌。預計年底Working House將增加到111家、Living plus至30家的規模。

生活工場總經理許宏榮說，今年將以進駐購物中心、百貨公司的方式擴店。由於
生活工場有兩個品牌、4,000種以上的商品，開新店最基本的條件就是要有超過
250坪數的空間，而且這麼多年的經驗下來，在大型購物賣場內設門市，現階段
是雙方最有利的經營模式。

此外，在大都會區各開設一家大型旗艦店，再配合地區型門市是未來生活工場
擴大通路範圍的策略。昨（22）日開始試賣的台南FOCUS百貨內旗艦店，將是
未來各縣市展店的範本。預計今年9月到年底間會在台中廣三SOGO、高雄，開設
第三、四家旗艦店。

對於即將來台發展的日本生活雜貨品牌無印良品，生活工場倒是一點都不擔心。

許宏榮說，在風格定位上，生活工場偏向年輕、居家，有一種獨特的味道，這與
無印良品的成熟、暗色系有所區隔。在價格上，無印良品是生活工場的二、三倍
，加上分布全台的百家分店，都是生活工場的優勢。

另外，生活工場目前有93萬會員，今年底將會突破100萬，這些都是忠實、穩定
的客群，透過頻繁的互動與獨享的優惠來鞏固這些會員，短時間內生活工場市場
第一品牌的寶座無法撼動。

邁入第二個10年，許宏榮說，未來還是會維持一貫的「LifeStyle」品牌精神，
衍生出多樣化的商品種類。一些系列商品，市場成熟、商品力夠，則以以三年
為一個里程，培養出六個新的子品牌。例如，幸運草就是第一個子品牌。

對於外界關心到大陸發展的計畫，董事長林來順表示，台灣市場還有很大的
發展空間，「2005年以前不會到大陸發展」。


【2003/05/23 經濟日報】



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