生活工場上海設大賣場 - 生活用品

〔蘋果日報．2003年5月4日〕
　
生活工場上海設大賣場
鄧學中集資千萬美元前進中國
　
【呂曼文╱台北報導】生活工場董事長鄧學中將在今年完全淡
出台灣市場，另組公司進軍大陸。鄧學中表示，最近他與法人
股東共同投資的新公司，將在上海開設營業面積800坪的零售
通路。
　
向外發展
由鄧學中一手創造的生活工場，經過8年發展，已步入成熟階段，
全台店面超過100家，2001年整體營業額12億元，去年成長至16億
元，預計今年可達18.4億元。他說，生活工場每年平均成長幅度
都在25%至30%，但是市場發展空間逐漸有限，今年的成長率應該
只有15%。
生活工場由鄧學中個人創立，迄今總部員工有90幾位，但因台灣
市場趨於飽和，以生活工場目前的條件，並不具備向海外市場或
是大陸發展的條件，尤其在財務及管理面都還有進步空間。
　
引進法人資金
鄧學中說，台灣的生活工場調整空間有限，在環亞開設的旗艦
店，無論營業面積或營業額都已是極限，他的企圖心在台灣已無
法實現，因此才有另組公司的打算。新公司資本額1000萬美元，
他個人投資35%，另外會有1家法人及1家高科技及傳統產業集團共
同投資，計劃正在進行中，預計本月內，第1家店將在上海開幕。
　
鄧學中說，新公司將完全自創品牌，目前暫定品牌名稱為「品東
西」，將以不同於台灣的嶄新風貌出現在上海。他分析指出，大
陸市場對生活工場這類商品還是一片空白，未來這個產業一定會
極大化，加上大陸經濟發展，民眾對於居住品質愈來愈注意，上
海每年有25萬戶新居出現，就是一項很值得參考的指標。
　
全球最大家具店IKEA，日前也在上海開設10000坪賣場，號稱是全
亞洲最大，1年營收可達40億元，比起台灣市場1年營收約12億
元，就可知道大陸市場的商機有多大。
　
與IKEA區隔
當然，不論是生活工場，或是鄧學中要在大陸所經營的生活用品
通路，都會與IKEA做市場區隔。他說，IKEA營收中有60%來自家
具，生活工場則是強調以生活用品為主，家具僅占一小部分。
　
融合當地文化
鄧學中說，上海店由於面積較大，除了生活用品外，寢具也會是
賣場的重點，設計風格與生活工場類似，但是更要融合當地的風
情文化，因此當初在設計品牌名稱及logo時，加入了許多中國
風，鄧學中並強調，進軍上海是要為朝國際市場發展作準備。

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