[問卦] 有潮牌的八卦嗎? - 潮服

※ [本文轉錄自 Gossiping 看板]

作者: ludingjin (亦可) 看板: Gossiping
標題: [問卦] 有潮牌的八卦嗎?
時間: Sun Oct 25 07:51:41 2009



報紙看到的 但google找不到 只好抓這篇文章

http://tinyurl.com/yko5ftq


我最獨特！ 「潮牌」逼退精品

「唷呼，太爽了，終於買到這條潮流牛仔褲了」，北市東區昨天下午一間潮流店前不時傳
出尖叫聲，一對年輕情侶擁抱尖叫，猶如中了樂透，因有超過一千人為了它排隊，僅有七
十人能幸運買到。

這裡賣的並非GUCCI等精品，也非來自牛仔褲世家Levis、DIESEL的商品，這條牛仔褲左褲
管有磨破的補丁、右褲管有多處刀割處理，一件四千二百元，感覺與一般牛仔褲沒啥不同
問排隊的男孩有何特別之處？「很輕、穿起來很挺，而且是藝人小鬼自創品牌AES限量款。」

天下雜誌月前報導「潮牌打敗LV」，指歐美日等全球精品市場至少下滑一成，但潮牌代表
APE在日本展店達廿七家，逆勢成長，而這股潮牌的影響力也延燒來台。

由藝人小鬼自創的潮牌AES，創立一年多已有三家分店，之前T恤、短褲等都標榜「限量」
、「聯名」，常吸引數百位青少年排隊，他們全靠網路傳遞訊息，加上看到小鬼穿著出現
在節目、雜誌，累積人氣，當時小鬼就表示希望分享自己的喜愛風格和潮流文化。

去年金融風暴後，國內不少品牌服飾、精品業績衰退，但潮牌卻猛開店，如OUTERSPACE
、STAGE與Pizza Cut Five等，甚至昔日台北仁愛圓環的精品店都被進口潮牌取代，保守
估計，潮牌每年業績成長二到三成。

據專業潮流達人的定義，成為「潮牌」有兩大要素，先有一群人瘋狂喜愛，後有跟街頭
、運動或音樂文化有關聯，為品牌注入故事、內涵。

對潮牌研究超過十年的李馬克認為，青少年對潮牌的喜愛，來自「自我主義」的抬頭，
「不想和其他人一樣」的想法，台灣的潮牌大多愛玩KUSO惡搞、聯名、翻玩與跨界，
如OUTERSPACE曾推出AV女優小澤瑪莉亞系列、Pizza Cut Five找鬍鬚張、十八銅人玩
聯名等，新鮮度極高。

資深潮人也批評，台灣多數潮牌「沒有文化內涵」，代理日本潮牌的史威斯表示，台灣
青少年對潮流有盲點，「只要藝人穿過就是潮流」。若只是單純商業炒作，少了品牌故
事，台灣潮牌終究可能曇花一現。

美日潮牌 有風格有故事

同是牛仔褲，從夜市一條賣五百元到精品賣三萬元，曾有日本潮牌還賣到五萬元，高達
五百倍的價差，除了材質、剪裁的不同，商品背後的價值與品牌說故事的能力，是讓年
輕族群甘心付大把鈔票的原因。

最早被稱「潮牌」的品牌，都與文化風格有關係，如美國潮牌來自於嘻哈、黑人音樂、
滑板等文化，日本潮牌多結合設計師個人風格，如藤原浩、高橋盾、本間正章等人，從
喜愛的音樂、樂團等風格為出發，著名的裏原宿風則強調每品牌都有自己的STYLE、故事。

反觀台灣，多因藝人帶動流行，甚至宣傳時打出「潮流」，只要風格帶點個性、KUSO與
反叛因子，加上「限量」、「聯名」等誘因，就能吸引青少年一窩蜂。

潮牌與時尚精品看似風格不同，卻同樣強調「品牌故事」與「生活型態」，如愛馬仕講
求商品全手工製成、每個包背後都有故事，潮牌則講究對滑板喜愛、嘻哈認同，以及對
街頭文化的熱愛。

如同日本潮流設計師本間正章曾評論過潮牌一窩蜂搞跨界的現象，他認為「若從商業利
益出發，一定會失敗。」

(聯合報)

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一條牛仔褲4200的潮牌限量牛仔褲 lol

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