台牌之春 2017 序 - 鞋

最大的問題莫過於消費者轉移
早起買台牌的學生早已出社會了
現在新一輪的消費者早是8年級生了
購物習慣也跟以前不一樣

以前強調實體零售 因為網路電商及購物
沒現在的發達 現在臉書直播 社團 手機購物興起

逛街買衣服不在是時下年輕人購物的首選

排隊買衣服的盛況不再
相比這幾年球鞋也比較吸引年輕族群


10年一轉
就像更早之前性感鑽石等品牌的沒落
這只是一個時代的轉變也可以說是我們老了


新一代的品牌也開始出籠
未來台牌要能生存 不能只有依賴台灣內需
如何抓到新一代年輕消費者的心
走國際這也是品牌要去思考的


另外一提

實體通路遇到的是房租上漲的問題
過去10年房租只漲不降 開店面真的壓力很大
看看精美的東區 師大 五分鋪
都因為各方面的挑戰與租金壓力只能投降

台灣服飾零售業面臨的不只是快時尚 淘寶網
還有租金壓力


過去的品牌榮景是不太可能再來一次
主因是節節敗退的國內景氣還有只漲的房價

台灣未來服飾消費取向大概就是M型化吧.

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