Levis介紹～摘錄自Levis Taiwan網站 - 牛仔褲

關於Levis
LEVI'SR是來自美國西部最聞名的名字之一。
它也是世界第一條牛仔褲的發明人Levi Strauss(李維．史特勞斯)的名字。
Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。
幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。
他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。
他有時甚至露宿路邊或在空的車房裏過夜。

加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。
他帶了數捲營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。
但他發現帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示
他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。
於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂製了第一件Levi's牛仔褲。
就在那一天，Levi'sR的傳奇誕生了。

人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。
年輕的史特勞斯不久後便在三藩市開了第一間店。
他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，
那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。

史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、
包括鉚釘、拱形的雙馬保証皮標以及後袋小旗標，
如今這些都是世界著名的正宗Levi's牛仔褲標誌。
Levi Strauss公司的確已成美國傳統，
對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。

Levis百年事紀

1853:
Levi Strauss 來到三藩市，賣出第一件以重型棕色帆布製成的牛仔褲。
牛仔褲立即成為挖金工人的搶手貨。
1850年
由法國進入口藍斜紋棉布，取代Levi'sR牛仔褲的帆布。
1873:
袋子上加了銅鉚釘，使其堅固得足以裝穩金礦工人的金塊。
首次在後袋上縫上雙弧線設計，而成為美國服裝界第一個商標。
1886:
加上皮塊以記錄兩匹馬和一件Levi'sR牛仔褲之間的競賽。Levi's贏了該場競賽。
1890:
Levi strauss 公司首次編定號碼，將齊腰的緊身長褲編為501。
1910:
原創設計加上第二只後袋。
1920:
Levi'sR牛仔褲首次配上腰帶耳。
1930時代:
隨著經濟蕭條開始，美國農莊將家園開放給東部遊客參觀。
渡假者購買牛仔褲在牧場使用，然後帶回東部去當作休閒時穿著。
Levi'sR牛仔褲於是獲得全國接受。
1936:
Levi's在袋加上小旗標作為正宗 Levi'sR牛仔褲的標誌。
1937:
後袋的鉚釘由角縫取代。
1941--45:
第二次世界大戰期間，
戰爭生產局規定 Levi'sR牛仔褲須取消 6粒吊帶鈕釦，
5 枚腰帶耳及肚帶以節省衣料。大戰過後，只有腰帶耳繼續使用。
1950年代:
首次使用拉鍊取代鈕釦。
1967:
出現喇叭褲型。
1968:
出現女裝Levi'sR牛仔褲。
1970:
藍色牛仔褲成為流行時裝，達到黃金時代，使藍色斜紋純棉布供不應求。
1974:
首次推介預洗的牛仔褲。
1983:
介紹石洗(Stonewashing)商品上吊。
1984:
Levi'sR成為1984年奧運美國代表團的代表服裝，並推出"Levi's R501 Blues"
據說是服裝史上最龐大的單一產品廣告宣傳。
1986:
出現預先穿洞，撕破的牛仔褲之後:Levi's Dockers在美國百貨店上市即刻成功。
推出 Levi'sR的純女性900系列。
1987:
Silver Tab「銀旗」熱鬧開賣，即時擄獲崇尚前衛流行的少男少女。
1995:
低腰的LEVI'S，引發復古新穿著觀，剎時之間---肚臍滿街跑。
同時50年代美國Old School的懷舊穿著又回來囉！

資料來源：台灣Levis網站http://www.levis.com.tw/home.htm

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