20年前的名牌與名牌使用者 - LV

前幾天找到一篇文章, 看到學者推薦數相當多, 就抓下來看.
越讀越奇怪, 怎麼年代不太對, 仔細一看, 竟然是1981年的文章.

文章標題是: profiles of signature goods consumers and avoiders
中文可以翻譯為: 名牌使用者與迴避者的特徵
作者為: Jolson, M. Anderson R. Leber, N.
發表在: journal of retailing

幾個有趣的地方

*那時的Calvin Klein
文章內提到出道剛滿12年的Calvin Klein,
該年他37歲, 旗下擁有11個licensees, 包括了男女與童裝.
1980年營運額為400 million美元, 這數字在今天都相當可觀了,
而且還沒加上通貨膨脹與物價變動.

*研究過程
作者問卷調查了712人(有效問卷),

對男性設計的問卷名牌包括了: 毛衣, 襯衫, 襪子, 睡袍, 蝴蝶結領帶
(忘記中文叫什麼了...@@), 和皮帶.

對女性設計的問卷則包括了: 毛衣, 牛仔褲, 手提包, 手套, 襪子, 和shawl
(應該是英國傳統貴婦用的披風, 可以罩住頭, 脖子, 和肩膀)

*研究結果
並將結果分類成三種人: SGP, SGI, SGA (名牌愛好者, 中間, 名牌迴避者)
名牌愛好者佔9%
名牌迴避者佔13%
中間沒差別的佔78%

*那時候的名牌愛好者有什麼特徵呢? (與名牌迴避者相比)
-個性較為主動, 積極, 有領導人特徵. (但不等於能勝任領導人職務)
-對食物相當的挑剔. (不曉得算不算性愛美食)
-愛看警探片(電視)
-愛攝影, 照相
-不喜歡看雜誌
-較多高級俱樂部成員
-較愛看電影
-較年輕
-較不愛逛街
-較愛聽音樂和FM (那時沒有cd和mp3...)
-較注重教育
-注重身材
-愛旅遊
-愛跳舞
-愛喝酒
-男性對性興趣較低
-愛網球與其他運動

*20年前與20年後相比
今天的名牌使用者與20年前的差異有哪些呢?
歡迎大家討論~

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