高學歷年輕人名牌消費 - 品牌

well, 我的碩士論文初稿已經完成啦,
近期有空我就會一點一點的po上來.

研究中的高學歷年輕人=男女22-26歲, 就讀研究所中, 經濟來自家中援助

這篇則是討論高學歷年輕人的衝動性購買.
當我在做文獻探討時,
過去的期刊相當一致的指出年輕人最容易衝動性購買.

在我的研究中的前半段,
是關於高學歷年輕人的自我認知self perception.
雖然性別與使用程度使這族群可以被切割的更細,
但意義並不大.
簡單來說,這族群對自己相當有自信,
而且對自己畢業後的行情與身價都相當的了解.

把文獻探討與上一段合併,
會有個錯覺就是高學歷年輕人的衝動性購買一定很可怕.

研究中我是以後悔與退貨當作衝動性購買的指標.
當然其實還有其他中判別方法, 但這邊就不贅述了.
結果卻是大出意料之外,所有的受訪者除了一個女性非名牌使用者外,
都自認是從不never或極少rarely後悔.

這可以導出幾個可能.
1. 名牌由於價位高, 所以很難會有衝動性購買的情況發生.
一般行銷教科書內的衝動性購買,
往往都是發生在超商結帳口的雜誌與口香糖架上.

2. 高學歷年輕人的消費習慣與年輕人不同,
他們的消費習慣比較接近白領階級. 用名牌不是為了炫燿,
而是犒賞自己, 同時又不希望自己被貼上浪費奢侈的標籤.
因此購物前都會做稍微的規劃.

我個人是較為傾向於2的假設, 因為1雖然也有道理,
但是每個人價值觀是不同的, 同樣的價錢對不同的人來講,
有不同的意義.

研究之前, 我一個假定就是高學歷消費者是個獨特的族群,
不應該被當成年輕人族群或是白領菁英族群來看待.
隨後也證明的確如此, 未來幾天我會繼續po下去的.


註. 我自己覺得這篇是有點雜亂啦,
這篇文章刪除修改過一兩次, 因為實在都不滿意.
但剛才看開了, 畢竟快60頁的東西,
要濃縮成適合bbs上閱讀的長度實在有點困難.
有你們覺得有看沒有懂的話,不用覺得奇怪=.=

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