頂好推惠聯社挑戰全聯社 - 全聯

By Michael
at 2009-08-10T11:32

Table of Contents

頂好推惠聯社挑戰全聯社

【經濟日報╱記者李至和／台北報導】

2009.08.10 05:23 am

http://udn.com/NEWS/MEDIA/5067854-2160230.JPG

頂好超市推出新通路品牌「惠聯社」，定位為小型折扣商店，目標鎖定全聯社、美廉社，
將掀起零售通路大戰。
記者李至和／攝影

零售通路再掀波瀾，頂好超市今年推出全新通路品牌「惠聯社」，以小型折扣商店為定位
，專門販售平價民生用品，訂價策略與全聯社較勁。三商行轉投資的美廉社，也已展店到
180家，年底前挑戰200家大關。

頂好超市今年初在桃園、台北縣市開出四家惠聯社，從外觀、店招牌、內部陳列，完全看
不出頂好超市的影子。

其中有三家惠聯社設在地下室，坪數大約100坪，僅在四面牆設有簡單的貨架，賣場中間
使用低矮貨架，或直接將商品整箱打開販售，員工人數僅一、兩人，也沒提供刷卡服務。

頂好惠聯社的定位相當明確，是沒有花俏宣傳或裝潢的折扣型商店。頂好超市企劃副理金
柏伶說，惠聯社仍在測試階段，桃園八德店測試後改為頂好小型店X-mart，目前惠聯社僅
有三家，各店仍在調整營運、商品結構。

頂好為了突破量販店、超商與全聯福利中心的圍攻，近三年來嘗試新的營運方式，三年前
推出百坪以內小型店X-mart的迷你超市，目標瞄準超商，以平價乾貨與少量生鮮商品組合
迎戰便利商店。

目前X-mart有90家店，今年可突破百店。金柏伶說，全台頂好超市與X-mart合計有270家
，今年目標突破300家店。

三商行轉投資的美廉社表現也很突出，不到三年就快速擴充到180家，瞄準的競爭對象也
是便利商店。美廉社總經理邱光隆說，美廉社的坪數和便利商店差不多，但商品結構都是
低價民生必需品。

很多人認為美廉社是衝著全聯福利中心而來，但兩個通路的商圈範圍不同，到全聯購物的
多半是騎乘機車或單車，美廉社則是希望周邊住戶步行就能前來採購。美廉社店數已達
180家，目前集中在台北縣市，最遠僅到桃園、新竹，估計明年目標300店，未來會以全台
展店為方向。

【2009/08/10 經濟日報】
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/5067854.shtml

--

Tags: 全聯