韓式“快快”精神 成就快速時尚名牌 - 流行時尚

※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1E2UjFWM ]

作者: pf775 (pf775) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 韓式“快快”精神 成就快速時尚名牌
時間: Tue Jun 28 22:55:09 2011

http://chn.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2011/06/27/20110627000027.html

韓式“快快”精神 成就快速時尚名牌

[國際韓商專訪]FOREVER21總裁Jang Do-won

朝鮮日報記者 崔寶允 (2011.06.27 16:00 /更正 2011.06.27 17:44)

在美國訪問期間發現，街上隨處可見兩樣黃色的東西。一是美國的“黃色出租車”，另
一種是服裝品牌“FOREVER21”的包裝袋。在紐約和洛杉磯等地，隨處可見提著裝滿東西
的黃色包裝袋的人走在街上。年銷量達4.5萬億韓元的美國代表性服裝品牌“FOREVER21”
的創始人正是韓國人Jang Do-won總裁。

首次接受韓國媒體采訪的Jang Do-won“像鄰家大叔一樣親切”。因經常打美式壁球而健
碩的身材看起來就像20多歲的小夥子。

采訪場所是在新沙洞林蔭路上新開的大型賣場的五樓，內部裝飾得五彩繽紛，就像霜淇淋
店一樣。他說，這裏是可以感受到FOREVER21蓬勃精神的地方，所以親自選擇了這裏。他
的目標是，打造一個不只是銷售服裝的賣場，而是帶給人們快樂與享受的場所。他還強調
，自己的信條是“哪怕只活一天也要活出意義”。

問：如何下決心做這一行業？

“我在洛杉磯居住的地方可謂是服裝店鱗次櫛比的服裝街。店主們都開著名車。小時候的
我非常羡慕他們，而且好衣服的價格十分昂貴，像我這樣的人只能看看。抱著‘低價穿好
衣服’的想法投身這一行業。1984年開了名為‘FASHION 21’的店鋪，後來將商號改為‘
FOREVER21’。”

問：現在已經成長為美國代表性快速時尚品牌，您有何秘訣？

“現在已經進軍數十個國家工作，發現原來韓國人的‘快’真是太重要了。有些人經常放
著好不容易想出的創意覺得‘我也是那麼想的’，但卻沒有付諸行動。而我們會先去嘗試
。這種‘快速精神’是成功的基礎。”

問：您應該也遇到過很多困難，您是如何克服的？

“應該可以說付出了很多代價吧。因為不是很瞭解文化和法律。很多事情都不是在瞭解的
情況下去做，而是在不瞭解的情況下摸索著去做。因此付出了很多代價。但這些代價後來
都成為巨大的幫助。因為受到了很多攻擊，所以做了更多的准備，變得更加堅韌。當時雖
然很辛苦，但過後感覺那是一種幸福。我們比其他公司打下了更牢固的基礎。”

問：很多商品都不到1萬韓元（約合人民幣60元），怎麼能做到這個價格？

“我們公司的職員中有很多人都瞭解從高檔到低檔、什麼衣服賣什麼價錢。我們的工廠中
有很多都是同時生產高檔品牌的產品和我們公司的產品。高檔品牌的成本是25美元，售價
1500美元，我們的成本是15美元，售價30美元。我們將用於市場宣傳的費用省下來，給消
費者“價格”上的實惠。有人說快時尚催生了便宜低質的產品，但實際上並非如此。我的
孩子也穿這些衣服。”

問：您有經營哲學嗎？

“這個嘛，很簡單。就是按常理生活。我創業時從未向銀行借錢。說難聽一點是無知（笑
）。說好聽一點是沒有錢不做，有錢才做。我們公司現在看起來很大，實際上已經經營了
27年。也就是說，成長到這麼大的規模需要很長時間。這不是一蹴而就的事情。我認為，
流通業不是100米短跑，而是馬拉松。不是有錢就盲目擴張。”

問：但您去年陸續在世界時尚中心開設了賣場。目標和計劃似乎很明確。

“去年發表新年賀詞時說‘今年的目標是多聘請7000名職員。在美國經濟陷入困境的時候
，這樣做有幫助的事情。’因此新開了很多賣場。坊間有人說這是‘章魚式擴張’，但我
們是從好的出發點進行挑戰，結果也很好。因為經濟不景氣，建設成本很低，建築租賃條
件也很好，還找到了好職員。最終我們招聘了1萬多人。”

問：時尚界的競爭非常激烈，甚至有“今天成功，明天就會被淘汰”，您的公司有何不同
之處？

“就多民族公司而言，團隊合作通常不太容易進行，但我們公司則有所不同。可以說是看
不見的團隊合作。我們公司沒有‘明星’。但韓國的那種‘精神紐帶’從上到下都存在。
因為所有職員都吃泡菜湯。（笑）雖然沒有會餐文化，但同事意識非常明顯。寧肯不休假
也要到偏遠地區傳教。因為大家喜歡挑戰困難。這似乎有助於形成謙遜的力量。”

問：跨國企業領導人需要具備哪些素質？

“總裁不是高層，而是和普通職員一樣，是一個團隊的成員，這一點不能忘記。我堅守
的經營哲學是，不要遠遠地走在同事前方領導大家，而是和大家走在一起。”

問：今後有何目標？

“現在應該投身澳大利亞、南美、歐洲等新的世界。所有機會都是實現增長和發展的基石
。今後要成為更多顧客滿意、全球化程度更高的公司。”

關鍵詞：FOREVER21

“FOREVER21”是美國代表性休閒服裝品牌，是快速製造、快速流通的所謂“快速時尚”
的代名詞。

該公司1984年在美國洛杉磯開設第一家賣場，目前在美國46個州和加拿大、日本、歐洲等
地經營470多家賣場。2008年10月在韓國首爾明洞開設一號店，本月25日又在新沙洞林蔭
路開設了二號店。

該公司從2009年開始加強進軍海外市場，陸續在日本銀座、英國倫敦名品街開設大型賣場
後，還計劃明年打入名品之都——法國巴黎。尤其值得關注的是，服裝品牌最近兩、三年
裏都因源自美國的經濟蕭條局面而陷入困境，但“FOREVER21”反而作為不斷增長的品牌
備受關注。

朝鮮日報中文網 chn.chosun.com



--