韓家電產品本地化戰略攻占東南亞市場 - 家電

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韓家電產品本地化戰略攻占東南亞市場

向東南亞出口的電視機24小時播放韓國偶像明星的表演

林美真 記者 2016.06.09 10:29

24小時可欣賞韓流偶像組合表演的電視機將登陸東南亞市場。三星電子6月8日表示，在泰
國與越南市場推出的智能電視中將添加能夠欣賞韓流節目的“TV+”服務。

三星電子與影像內容公司CJ E&M聯手，將「M Countdown」、「歌唱力終結王」、「熱門
男團特輯」等四個節目納入特定的頻道。只要連接網絡，該頻道就可持續播出相應的節目
。三星電子通訊組金春昆（音）次長表示，“此舉是考慮在K-POP人氣高漲的泰國、越南
市場提供專業化服務之後做出的決策”。

東部大宇電子去年在印尼推出了兩款專業化產品：能夠輕松洗滌印尼傳統服飾“蠟染（
Batik）”的“Batik care”洗衣機和能夠無油製作腌製雞肉炸製的傳統食品“Ayam
Gorang”的“Ayam Gorang烤箱”。Batik care的特徵在於清洗時不損傷手工染色的Batik
，只需按下自動按鈕，就可啓動減少轉數、減弱脫水的洗滌程序。東北大宇電子宣傳組權
大勛（音）次長表示，“Batik care市場反應良好，因此我們決定今年為所有出口印尼的
洗衣機款型上裝載Batik care功能”。

瞄準東南亞市場的韓國家電企業市場營銷白熱化。印尼、馬來西亞等主要國家的人口合計
將達到僅次於中國、印度的巨大規模，如果只考慮發展可能性，業界期待東南亞成為超越
印度的巨大市場。同時，由於韓流颶風強烈，東南亞對於韓國品牌的好感度也很高。

從該地區的家電普及率可估算到東南亞家電市場的可能性。根據去年日本大和研究所（
Daiwa Institute of Research）的分析，截至2013年，印尼冰箱普及率為31.5%，洗衣機
普及率不過31.2%。也就是說，在擁有2.5億人口的東南亞最大國家，有三分之二的人沒有
冰箱與洗衣機。菲律賓（冰箱普及率43.5%，洗衣機普及率31.3%）或越南（冰箱53.9%，
洗衣機23.6%）市場也基本如此。印尼、菲律賓的微波爐普及率也不足5%。

家電企業紛紛推出地區專業化產品，為進軍東南亞市場下足了功夫。具有代表性的專業化
產品有三星電子的“All care protection”電視。東南亞國家雷擊頻繁、濕度高、昆蟲
多，收看電視的環境相對惡劣。三星電子出口到該地區的電視包含了防塵、防蟲功能，可
以讓人舒適地收看電視。

LG電子在今年夏天推出了有滅蚊功能的空調“Titan Mosquito away”，在印尼、孟加拉
國等傳播登革熱的蚊子來勢洶洶的東南亞九個國家面市。

該產品的特色在於產生蚊子討厭的頻率範圍內的超聲波來達到驅蚊的效果。LG電子申成真
（音）課長表示，“針對天氣熱而受毛孔等皮膚問題困擾的眾多東南亞女性，我們曾推出
優化風力的‘皮膚保濕空調’並獲得良好反響。我們正在為開發反映東南亞獨特的氣候與
生活環境的產品而努力”。

正因為這樣的努力，韓國家電企業最近五年在東南亞市場超越夏普、東芝等日本企業，呈
現出占領市場占有率上位圈的趨勢。

去年，LG電子在印尼、菲律賓、泰國的洗衣機市場占有率位列第一，三星電子在泰國和馬
來西亞的電視市場市場占有率位列第一。

韓國貿易協會國際貿易研究院戰略市場研究室室長金容泰（音）表示，“中國市場增長放
緩，全球家電企業競爭異常激烈，因此韓國企業將更加積極進軍東南亞市場”。金室長建
議“這些國家的文化特徵相似但收入水平差距大，因此需要針對不同國家采取定製型策略
”。



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