關於「經典款」 - 包包

好吧,那我這個"不負責亂講話之路人網友"來大發噘辭貢獻我的二角想法好了
(以下是個人心得,沒有看書,所以請各位大德不要拿書來戰我阿..XD)

我覺得所謂的經典一定要能create some narrative.
經典品牌的歷史性也是建立在"narrative"上
所以例如LV, Hermes,都是跟王室沾上邊,他們都有自己的品牌故事.
而故事可以追溯到很久以前.
或是可以跟名人沾上關係(例如直接用Kelly,Birkin名女人名為產品名)
但是故事性不是隨便捏造就可以的.
否則那個"勞詩丹頓"也是有啥瑞士子承父業作手表的故事阿.
但是勞詩丹頓其實好像是台灣牌,
所以narrative是要有根據性,最好還有名人幫其endorsement
最好是活廣告那種.

第二,就是產品的耐用性,其實這是延續著第一點經典而來的,
如果一個產品要能survive一段時間,他的品質一定要保持一定的水準.
所以才能一直承傳下去

第三,我所謂的經典也有"百年不變"或是從另一個角度來說,樣式可以通用今古
對於LV我覺得經典的是那個大旅行箱,從鐵達尼號沉船到現在還是有人使用.
至於bIRKIN跟kELLY好像也不會和像lv村上龍那種現代藝術(或是說我無法接受的藝術)
結合.

承上面三點,反映在價格上的,就是不變的價格, 或是價格只會標高不會減低
君不見outlet mall賣的BV veneta包要不就是顏色古怪(限量/季節 出產的)
要不就是還有大量花邊那種.這種產品無法比較無法讓人迅速對該品牌特色
作連結(association),另一個例子就是,講到品牌牌子有倒三角形->令人第一個
想到的就是prada,monogram 花紋->LV, 編織->BV(關於產品形象連結如何產生,
這個你應該可以找到相關資料吧...)

所以簡單來說,對我而言:
1.Convincing HISTORICAL narrative
2.celebrity(fashion icon) endorsement->reinforce 1.
3.Product Permanence and Durability
4.Steady price
5.Quick association
是構成經典品牌以及經典產品的要素.

但是消費者的knowledge對於購買行為當然也有很大的影響.
因為沒聽過Hermes的人怎麼有可能對於Birkin or Kelly是經典作認同呢?
(關於這個部分你應該可以找到很多於流行資訊流通的方式,是由上往下流通,
還是由下往上逆流,我也很好奇像是Hermes這種昂貴的品牌,因為並非像LV比較容易購得.
是怎樣讓大眾認知其珍貴的價值..)

糊裡糊塗亂寫一堆,也希望早日看到你的論文能寫出來,到時候別忘了跟板上的大家分享阿...



※ 引述《ciacia2836 (愛上手寫的感覺)》之銘言：
: 關於二位的問題：
: 我現在的論文 是多方面進行
: 因為我的指導教授認為
: 目前經典這個主題 之前沒有人做過
: 所以可以參考的文獻與資料比較少
: 因此老師希望我用比較實證的方法 先從身邊的親朋好友開始
: 做一個簡單的 算是意見調查 問問大家心目中的經典款的什麼
: 可以幫助我發展問題的方向隊
: 一方面也是 ?個人對經典的詮釋不同
: 所以 我才沒有以問卷的方式
: 希望以更開放的方式 瞭解更多人對經典款的看法
: 致於我定義下的經典款
: 我的論文題目 是以精品品牌中的經典款包為研究對象 探討經典與消費之間的關係(或
: 說是經典款商品對消費層面的影響)
: 因此 我定下的經典款 就是精品品牌中的經典款包
: 像是lv的kepp all包 HERMES的kelly birkin包 parada的尼龍包
: 這些具有品牌歷史傳承意義的 可以象徵精品品牌精神的代表作 或被該精品品牌列為
: classical系列的款式包包
: 所以 大家可以不用設限
: 可以從消費者的角度 談談您們心目中的經典款的樣子
: 例如：曾購買過哪些經典款包 購買的動機理由 或不認同哪些經典款被列為經典款 不認
: 同的理由是什麼／認為經典款應具備哪些條件
: 此外　如果大家有更好的意見　都可以談談喔
: 最後感激兩位的熱力推薦＆建議喔　....^^
: ※ 引述《ciacia2836 (愛上手寫的感覺)》之銘言：
: : 看到這個版 對包包的討論如熱烈
: : 本來對論文已經絕望透底的我 突然燃一起希望
: : 事情是這樣的 .....
: : 小妹我是現在還是 可能無法今年順利畢業的研究生
: : 論文的主題 是以經典款包為例 探究經典與消費之間的關係
: : 因此需要大量關於經典包包的資訊
: : 包括對消費族群對經典包的觀感 經典包的消費族群的特質 經典包在台灣的銷售狀況 消
: : 費經典包的動機...等
: : 資訊當然多多益善啦
: : 希望喜歡這個版的朋友們 可以給小妹一點意見 提供您們對經典包的種種看法
: : 或者 您們是經典包的愛用族 有購買經典包的經驗 可以贊助我成為訪談的對象 那我就
: : 更感激不盡了....!!!
: : (這個請求有點冒昧 不過如果您符合這個條件或有興趣 可以直接回mail給我喔 感恩感恩
: : )
: : anyway 希望大家能共襄盛舉了....!!! 感激不盡....!!!

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