關於 Banana Republic 的品牌故事 - 流行時尚

Banana Republic 台灣翻譯的中文名稱叫做『香蕉共和國』 ^^

Banana republic 官方網站
http://www.bananarepublic.com/

關於 Banana Republic 的品牌故事

1969年夏天，人類剛登上月球沒多久，在一個嶄新時代開展時，美國及全世界最大的零售
服裝集團－Gap 公司在舊金山，開設了第一家Gap商店，由創辦人 Doris和Don Fisher兩
人在舊金山這個美麗的三藩市海洋大道(OCEAN AVENUE)開始販售流行服飾。而 GAP 名字
是由英文－generation gap(代溝)擷取所得，在那個反戰氣息濃厚、嬉皮風剛盛行的年
代，父母與孩子之間的代溝可說歧異到了最高點。而 GAP品牌的原創精神就是要用簡單
的流行服飾，有別於其他知名設計師品牌，讓每個年輕人都可以輕鬆表達自我獨特的理
念及想法，用最簡單的設計讓每個人創造專屬的生活流行風，同時展露每個人獨特的本
質。

Gap業務在年輕人捧場下迅速擴張，經過一段時間的服裝零售經驗，1982 年GAP 也推出
專屬的服裝品牌，結束長達13年的服裝零售業務，開始邁向另一個時尚階段。而Banana
Republic香蕉共和國品牌原本是以販售狩獵主題服裝的零售商店，走向比較偏時尚高雅
的款式，價位也比主打中低價位的GAP較高，但1983年GAP收購了Banana Republic香蕉
共和國。不同於Gap集團走大眾知名流行的品牌的中低路線，Banana Republic比較偏
向貴族風格，同時設計款式較為流行新穎，同時屬於中高價位。

時至今日，GAP集團已成為美國及世界最大的服裝零售公司，在全球擁有3千多個銷售據
點，2004年銷售年總收入為1630萬美金，不但成為引領美國流行文化的品牌，也慢慢主
宰了美式休閒及流行的時尚，目前旗下除了GAP及Banana Republic品牌外，還擁有1994
年成立的Old Navy、以及2004年成立的主攻婦女服裝品牌的FORTH &TOWN，目前GAP集團
持續稱霸世界休閒服飾領域，擁有超過10萬名以上的員工。

Banana Republic香蕉共和國則是被公認，最能詮釋高貴典雅時尚的品牌，也是GAP家族
中的高單價品牌，相較于GAP的美式簡約風，BANANA REPUBLIC的設計風格更都會，更增
添一點時尚感，但永遠不變的是她一貫的舒適感。 香蕉共和國起源於1978年的美國加
州，是舊金山GAP公司旗下的一家子公司。Banana Republic的產品廣告中，模特兒們
總是待在舒適的環境裡，如懶洋洋地待在家裡，或是相聚暢飲。設計師營造一種真實
的氣氛，讓消費者設想自己穿著這些服飾時的情景，體驗簡單時尚的風格藝術。

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