都教授背靚包 陸客拿劇照搶買 - 背包

http://www.chinatimes.com/newspapers/20140322000759-260112

都教授背靚包 陸客拿劇照搶買

中國時報 徐定遠／綜合報導 2014年03月22日 04:10

「韓流」一詞早在1999年就出現，但韓國流行文化對全球的影響，至今仍在發威，隨韓劇
《來自星星的你》在兩岸三地造成的壓倒性話題，國際精品品牌已認知到「明確的亞洲成
功戰略」：韓國已成為亞洲流行聖地，要在亞洲成功，特別是要在大陸成功，商品置入韓
劇是萬無一失的必殺技。

美國《華爾街日報》20日報導，美國行李箱品牌Samsonite亞洲總裁說，當初選擇金秀賢
擔任代言人，部分原因只是該劇播出時間與RED系列發布時間相近，如Samsonite、Louis
Vuitton等名牌在該劇置入商品，不需支付任何費用，但行銷成果卻跌破所有人眼鏡。

金秀賢在劇中背了Samsonite新款背包後，陸客蜂擁至大陸各地專賣店，指著手機中的劇
照，指定購買該款包，整個背包系列銷售在２月分暴增，銷售是去年同期的３倍，預計全
亞洲業績今年將成長１倍，讓百年老店再創高峰。反觀美國皮件品牌Coach高層則私下抱
怨，太晚發覺《星星》的驚人魅力，以致痛失置入良機。

韓流的壓倒性的文化影響力，也扼殺了不同地區明星工作機會。原精品品牌需在台灣、香
港、大陸分別找３位不同代言人，現在只要找一位知名韓星代言，就能風靡兩岸三地，且
影響力還能擴增到日本、越南。



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