超商集點潮 Q版贈品秒殺 - 便利商店

Ref. 蘋果日報 https://tw.news.appledaily.com/headline/daily/20171124/37854712/

超商集點潮 Q版贈品秒殺

蔡孟修╱台北報導 2017/11/24

超商集點行銷活動在台歷久不衰，至今已邁入第12年，集點加價購商品也從熱門卡通肖像
逐漸走向實用化，近幾年主打廚具、文具、包包，甚至小家電，在精品、時尚品牌及電影
熱潮加持下，仍吸引一波波集點熱潮，近期最夯就以小七推出的星際大戰集點，2萬台烤
麵包機及鬆餅機在1天內預購一空。

超商集點活動加價購近年吹實用風潮，7-ELEVEn曾推出廚具界LV品牌法國品牌Staub 及
LE CREUSET，推出鍋具及便當盒；全家也和韓國品牌Neoflam合作，推出煎鍋及刀具，引
發搶購潮。

鬆餅機1天搶光

小家電是近期最熱門話題，去年8月全家推蛋黃哥烤麵包機換購，限量商品隨即秒殺，
7-ELEVEn今年5月推出拉拉熊烤麵包機也受歡迎，11月搭星際大戰電影熱潮，再推麵包機
及鬆餅機，1天內就預購一空。

7-ELEVEn表示，這2年集點換購品都強調實用性，今年除精品廚具外，還包括小家電、包
包等，共通點都要有品牌，如電影熱潮加持或野外用品STANLEY、時尚品牌曼哈頓包、
BEAMS包……等，因實用高且是超商獨家款，常掀起換購熱。

7-ELEVEn說，今年集點活動約8檔，最夯一檔就是LE CRUSET食尚集點送，有帶動客單價成
長，業績成長1成。

推刮鬍刀吸男客

近期秋高氣爽也是野餐旺季，全家攜手知名設計師蕭青陽，推出杯子、餐盒、野餐墊、萬
用毯以及摺疊收納箱等。全家表示，過去以女性換購比例較高，今年首度規劃背包及小家
電試水溫，包括瑞士維士電腦背包及電動刮鬍刀，吸引熟齡客層及男性顧客，換購價約為
市價5折，民眾換購相當踴躍。

萊爾富年底檔期看準耶誕節聚餐需求，推出MOZ Sweden暖冬居家精品，有方形小碗、色釉
小碗、色釉沙拉碗、正方形盤、平面盤、隔層保鮮便當盒等8款餐桌組合商品，同樣走實
用路線。

「有牌比較敢用」

萊爾富表示，過去超商集點都以可愛小物為主，但從全聯的加購經驗來看，發現不能完全
依賴年輕族群，才推出具有品牌的實用性商品，除了近期出MOZ Sweden餐具外，過去也曾
和New Balance、OUTDOOR合作推出運動商品。

民眾王家珊說：「現在超商集點加價購的贈品好很多了，我換過鬆餅機，有品牌的，我才
比較敢用。」

不過，若民眾不想兌換這些贈品，其實也有更實用的衛生紙、鮮奶商品可兌換。

鮮奶雞蛋也能換

全家就指，去年4月將集點點數虛擬化後，11月起修正集點機制，改為消費1元累計1點，
並首度新增民生用品兌換，會員可用App查詢可兌換的民生用品，起初僅衛生紙、鮮奶等
少數選項，現還有雞蛋、米酒，等同家庭需要的柴米油鹽都能免費兌換，現全店集點商品
及日常民生用品的兌換比例已從去年的8比2，變為現在的5比5。

全家還說，今年年底預計將紅利點數時效性改為永久，讓點數可跨檔期使用。



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