貴兩倍的LG洗衣機，紐約脫銷原因 - 洗衣機

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貴兩倍的LG洗衣機，紐約脫銷原因

李相列 駐紐約記者 2015.11.05 15:20

LG電子的鼎力之作——Twin wash洗衣機在世界最大市場美國上市了。11月3日（當地時間
）在百思買（BestBuy）等主要流通賣場一起開始展銷Twin wash。 　

當天LG電子在紐約時代廣場舉行了上市活動。知名舞蹈編導約書亞·貝爾加斯（Joshua
Bergasse）演繹了Twin wash優點分離洗衣等的表演，LG通過設置在時代廣場的LG廣告屏
幕和youtube對表演進行了實況轉播。 　

有兩個洗衣桶的Twin wash的特點，消費者一眼就能看出來。家庭主婦吉奧安·德盧卡感
嘆道，“快看啊，我家五個孩子，這樣上下分離兩個洗衣桶，可以同時洗衣，時間就會比
較充裕，我太喜歡了”。鮑比爾·馬泰奧說，“有時我替妻子洗衣服，用這個可以快點洗
完，去看我喜愛的體育比賽了”。 　

美國國內流通企業中已經開始上演Twin wash囤貨大戰了。有銷售產品意向的賣場數量超
過現有高檔洗衣機賣場的兩倍。Twin wash的美國售價約為2500美元（280餘萬韓元）。是
一般高檔洗衣機（1200~1300美元）的兩倍。但是提前預售量3000台轉眼就售罄了。LG電
子不斷接到流通商要求趕緊送貨的要求。海運難以及時到達，結果出現了用運費昂貴10倍
的飛機空運300台洗衣機的奇觀。 　

Twin wash在北美市場的火熱跡象對LG意義重大。LG員工們平時也稱，“洗衣機是LG的自
尊心和驕傲”。LG洗衣機為世界第一,是美國滾筒洗衣機市場連續九年銷量冠軍。今年第
三季度，美國滾筒洗衣機市場上LG的占有率為33.6%，幾乎是第二名的兩倍。Twin wash開
發花費了8年時間，這是2006年蒸汽洗衣機研製成功後，立即著手研發下一代洗衣機的成
果。LG目標是通過Twin wash穩固第一名地位，並且再次更新洗衣機業界的標準。 　

目前比起市場占有率，LG更重視品牌效應。洗衣機是LG品牌戰略的核心內容。洗衣機的主
要消費者是主婦。照顧家人洗衣機是必需品。甚至有人說“站在主婦的立場上，洗衣機比
老公更貼心”。主婦在絕大部分家庭裏對於產品購買選擇具有全面重要的影響力。各種調
查顯示，得到主婦的信賴，全家都會對該品牌持有好感。洗衣機的成功能有助於輓回LG品
牌在TV和手機行業的相對劣勢。

LG電子美國法人長趙周完表示，“期待Twin wash的成功能成為飛躍性地提高品牌形象的
契機”。



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