菲國 7-ELEVEn 衝破千家 - 便利商店

http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20140117/35585267

菲國 7-ELEVEn 衝破千家
市佔拔頭籌 台灣一代 ibon 8 月進駐
2014 年 01 月 17 日

http://twimg.edgesuite.net//images/twapple/640pix/20140117/BN07/BN07_001.jpg
菲律賓 7-ELEVEn 目標 2017 年突破 2000 家，也計劃 8 月引進在台相當成功的 ibon
機台。林海攝

大舉擴張

【林海╱馬尼拉報導】統一超（2912）進入菲律賓後店數快速增加，目前破千店，達
1012 店。菲律賓 7-ELEVEn 總經理 Victor P. Paterno 昨表示，未來店數將以每年
25% 速度增加，最快 2017 年突破 2000 家，並計劃 8 月引進 ibon，提高效率與業務範
圍。

超商在菲律賓仍在起步的階段，據 AC 尼爾森調查，目前菲律賓超商共約 2500 家，其中
約 1500 家是大型或連鎖業者，1000 家則是小型或單一業者。
據點數年成長 25%

其中，7-ELEVEn 居冠，比第 2 名日本的 MINISTOP 350 家多出不少，市佔率更是遙遙領
先。

Victor 說，菲律賓 7-ELEVEn 很多經驗是借鏡台灣，包含物流、管理與店質提升，未來
展店將持續加快，年底應能達 1300 家，「規劃以每年 25% 速度增加，3~4 年就能翻倍
。」
但他也說，展店與人均所得有關係，台灣是全球超商最飽和的國家，1 家商店服務 2000
人，人均所得 2500 美元（7.5 萬元台幣）的菲律賓，1 家服務約 4 萬人。

但如果菲律賓經濟持續以每年 6~7% 速度增長，10 年後就會成長到人均所得 5000 美元
（15 萬元台幣），到時超商市場規模也會達 1.5 萬家，而 7-ELEVEn 佔一半是合理的。

菲國 7-ELEVEn 已引進不少台灣服務，Victor 表示，最快 8 月就會引進 ibon，「現在
已代收水、電信與電視費，也有手機預付卡銷售，引進 ibon 後，還可增加演唱會、餐券
等服務。」

他說，8 月應該會有 1200 家門市，而舖設 ibon 的據點會有 1000 家，且台灣有很多店
面 ibon 要升級，引入台灣一代機花費並不高。

今年成長略低去年

據統計，菲律賓 7-ELEVEn 去年前 3 季營收 125.49 億元披索（83.74 億元台幣），年
增 30%，稅前盈餘 6.12 億披索（4.08 億元台幣），成長幅度高達 90%。

Victor 表示，去年是特別的 1 年，除經濟成長快速，香菸健康捐提高，也是關鍵因素，
所以才會有高幅度增長，「今年營收與獲利成長幅度，預期會比去年小一點。」

展店須先克服地形

相較於台灣超商挑戰在於租金與人力成本高，Victor 說，菲律賓最大挑戰是需要克服地
形，「如何跨島展店，會是個大問題，物流也不好解決。」

現在 7-ELEVEn 在菲國 3 個島有門市，今年則會進入第 4 個島，島上人口多寡，也是展
店與否的重要因素，Victor 說，至少要有 200~300 萬人，7-ELEVEn 才會考慮進駐。

菲律賓 7-ELEVEn 小檔案

★成立時間：1984 年
★董事長：Vicente T. Paterno
★總經理：Victor P. Paterno
★目前店數：
．1012 家，多分布呂宋島、宿霧、維薩亞斯群島
★2013 前 3 季營收：
．125.49 億披索（83.74 億元台幣）
★顧客特點：
．平均 25~35 歲，單身男性居多
．平均客單價 52 披索（34.7 元台幣）
★經營特色：
．90% 以上店面設有 10 人左右座位區
．引進霜淇淋、關東煮等台灣經驗商品
資料來源：業者、記者整理

--