羅漢腳是主力 平均客單價 35 元 - 便利商店

http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20140117/35585274

羅漢腳是主力 平均客單價 35 元
2014 年 01 月 17 日

http://twimg.edgesuite.net//images/twapple/640pix/20140117/BN07/BN07_002.jpg
經濟提升，菲律賓 7-ELEVEn 也推出關東煮等價格較高的商品。右為總經理 Victor P.
Paterno。林海攝

【林海╱馬尼拉報導】菲律賓 7-ELEVEn 突破千店，店質提升也比照台灣，90% 門市設
有 10 人左右座位區，大店格與鮮食、熟食區設置，也與台灣概念一樣，但因經濟規模差
異，台菲超商消費習慣大不同。

7-ELEVEn 菲律賓副總經理曾朝順表示，菲律賓消費能力有限，平均客單價 52 披索（
34.7 元台幣），主要消費群是單身男性。相較台灣民眾習慣 1 次買足東西，且愛大包裝
，菲律賓卻可見到小包裝 1 次性洗髮精、沐浴乳、洗面乳、洗衣粉等，泡麵容量也比台
灣小。

29 披索熱狗最夯

菲律賓 7-ELEVEn 店員 Trisha 說，以菲律賓來說，1 家店消費人次 3000~5000 人，但
1 次只買 1 樣東西，對於台灣 7-ELEVEn 提供影印、列印、洗衣、洗照片服務，甚至是
購票、網購取貨等，感到很新奇。

曾朝順指出，菲律賓每人 1 餐約花 50 披索（33 元台幣），因此 7-ELEVEn 鮮食、熟食
價格並不高，單價 29 披索（19 元台幣）的熱狗最熱賣，平均單店每天可賣 100 根，光
這部分年營收就達 10.58 億披索（7.06 億元台幣）。

但他也說，隨經濟提升，7-ELEVEn 開始推出價格較高的商品，包括關東煮及測試中的
City Cafe。

曾朝順指出，台灣消費者 1 周至少去 5 次超商，但在菲律賓只有 1 次，因此
7-ELEVEn 開始透過集點會員卡、行銷活動等，希望拉高消費人次，期望從目前每天 100
萬人次，增至 500 萬人次。

--