看到台灣百貨韌性 韓衣戀集團登台 - 百貨公司

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看到台灣百貨韌性 韓衣戀集團登台

【聯合報╱記者陳景淵／台北報導】2014.09.08 04:31 am

台灣百貨業近五年，每年業績成長力道達百分之三以上，難能可貴的是，在全球消費景氣
走下坡時還能成長，展現「台灣百貨業不服輸的韌性」，這一點說服了原本躊躇不前的韓
國最大時裝集團衣戀集團，選在今年九月終於進軍台灣。

衣戀集團為韓國最大服裝集團，事業體包括時尚、餐飲、飯店、休閒、娛樂及百貨六領域
，品牌逾二百四十個，其中包含一百五十個時裝品牌，年營收規模逾三千億元。台灣街上
到處可見的韓系背包，年輕人腳下穿的「K-swiss」、「New Balance」，均有衣戀持股，
是韓國具國際發展的時尚服飾集團之一。

此次衣戀由亞太總公司特別成立台灣分公司，進軍國內零售服飾、餐飲業具指標意義，有
別於過去各店家跑單幫去韓國東大門挑貨、買貨，這次是「韓國正港服飾大咖」直接進駐
台灣布局。

衣戀台灣分公司總經理張柱元說，從台北市忠孝東路巷弄或台中一中街等地，隨處可見韓
國服飾，顯然台灣人對韓系服裝接受度高，但目前台灣多數消費者只認識從韓國東大門跑
單幫過來的衣服，下半年起，要讓台灣人見識原汁原味「正港韓流」的流行服飾。

不過，台灣興起韓國流行文化並非這一兩年的事，為何直到今年，衣戀才願意來台？張柱
元指出，關鍵原因在於「台灣市場成熟了」。他說，衣戀每年都在台灣進行市場調查，但
評估結果總認為台灣市場規模實在太小，不敢貿然進軍台灣。

不過二○一一年全球消費景氣下滑後，衣戀從市調報告中「看見台灣百貨業不服輸的韌性
」，張柱元表示，全球消費市場不景氣，重創台灣街邊店經營，沒關店的也經營得相當辛
苦，反觀台灣百貨業卻仍每年成長百分之一至二，評估布局台灣百貨，成長力道應該「有
撐」，才決定放手投資。

此次衣戀進駐台北一○一開旗艦店，先開兩家服飾店、一家咖啡店，目標客層落在廿歲至
卅歲間，屬於平價流行品牌，目標設定在二○二○年時，在台總營收達一百五十億元。



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