百貨改裝拚業績 特色店創商機 - 百貨公司

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中國時報【江佩君╱台北報導．攝影】

去年整體百貨陷入成長瓶頸、普遍呈現衰退，新光三越表示，今年營運重點鎖定全台店舖
升級改裝，2014~2015年將獨資於中國大陸開出蘇州、成都、重慶三店。另外，他也認為
百貨需要走新的路，重新思考可創造的價值，藉由通路品牌力量為台灣好物發聲。

新光三越執行副總吳昕陽表示，今年店舖改裝重點放在高雄三多店、台南西門店及台中中
港店，因應台中市場競爭激烈，中港店包括LV、Salvatore Ferragamo將擴大成1~2樓大店
，Ferragamo將是全台首家男性專門店。另外也迎來首次台中設點的GB美式餐廳及老乾杯
進駐。台南西門店業績從60幾億擴增至去年104億，西門本館先改化妝品、精品，西門二
館將強化娛樂機能，預計今年12月開幕。平均每年有30~40個樓層需要改裝升級，今年業
績上看765億，成長2.35%。

吳昕陽舉例，超商的價值是便利，量販超市提供的是低價，百貨應思考可創造的價值，不
能只賣商品，還要賣美好的體驗，創造體驗式經濟。去年日本展吸引大量來客創造1億業
績，新光三越可以做更多對台灣有感覺的事，像是今年過年信義店推出首屆獅皇爭霸，就
是要喚起大家小時後舞龍舞獅的記憶，今年5月全台13店串連推出台灣良品節，希望百貨
除了名品，有更多在地的文創、原創。

京站進駐六堆客家文創園區於2月1日試營運，為推廣客家文化觀光產業，客家商品比例占
5成以上，以客家美食、伴手禮、特色小吃及藍染DIY商品為主，日勝生集團同樣也有西進
中國市場計畫。另外，環球購物中心進駐新竹世博台灣館，世博店將於第一季開幕，也將
以台灣文創商品為主。

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