淺談品牌如何在政治夾縫中求生存—以Mad - 鞋

前言
於SS版潛水已久，雖不算資深鄉民但也算是一個對於流行文化小有體會的街頭文化愛好者，
SS板對我來說一直是一個臥虎藏龍的存在，隱藏著許多早期的流行文化愛好者，也是小弟吸
納新知與笑料的好地方，本次想透過一些品牌的時事、現象做一些開放性的討論，無論是對
兩岸目前的市場現況或商業策略，都有值得借鑑的地方。

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本次想討論的正是大家口中的奶共、紅樂、支那人所主理的MADNESS aka SADNESS、COPYNES
S，看到這先別急著酸他，相信有些人這兩天有關注到MADNESS剛發佈20SS的新產品型錄，則
被眼尖的中國廣大愛國民眾發現其中有偷渡支持香港反送中的符碼在某件單品中（
https://reurl.cc/V6pjj6 Wechat原文討論）。雖然我不知道這是否是余文樂自身的意志所
為，又或
是他們團隊裡面的人故意想搞他，但可以知道的是現在中國的輿情一面倒都是把余文樂當叛
徒狂噴，我想許許多朋友看到應該會暗自竊喜覺得很爽，但換個角度想，Madness現今完全
是一個裡外不是人的存在，在台灣被罵舔共，在香港被罵垃圾，在中國被罵港獨，堪稱目前
最衰小的藝人之一，若這件事情再鬧大一點，不外乎這幾天又會發一個河蟹下跪聲明。不然
人民幣可能就真賺不到了。甚至整個品牌會被黨政高層關切，在現今這個敏感肅穆的時代，
完全無法用以前的那套閃避政治立場或文化歸文化、政治歸政治、苓膏龜苓膏的方式來打馬
虎眼過去。想賺人民幣就得選邊站，就連本板最火紅的WT台灣支部的某哥跟中國網友互動也
是我們國內來國內去的，真的很懂營銷兒。

先不論港獨跟五大訴求其實沒有直接的關連性這點，這也不是我們今天主要討論的範疇，但
余文樂目前這麼黑，平心而論其實也不能怪他，誰叫他要掙人民幣就是得跪著，但他就是只
跪了一半弄的此番田地。以Undercover為例，只是發了一個香港加油的限時動態隔天所有中
國電商平台全部下架，中國民族主義的輿論就是如此具有毀滅力。且人口基數之大造就了十
分巨量的商業價值，就像我一個中國友人所述「nike在中國沒有賣不好的鞋款，就算再醜、
賣的再差的鞋款，放到中國的消費人口下，都是全世界數一數二的爆款銷量。」人口基數大
的消費市場就是如此現實。

一個服飾品牌如何能在兩岸政治立場與商業市場中尋求一個平衡點，既不得罪本土支持者，
又能討好中國消費者的品牌我想幾乎是0，除非做到像是蘋果產品一樣的高度品牌價值（所
謂真香定律，雖然蘋果碰到政治議題也是馬上跪下，畢竟他們的營收有一大部分都是中國消
費者貢獻的），否則就只能乖乖選擇市場利益面。在中國論壇百度貼吧稍微實地勘查一下可
以發現，上一篇還在討論Madness這季衝哪些單品，下一篇馬上開始詛咒nmsl（你媽死了）
，這情緒的轉折堪比精神分裂。

回歸SS板的本質，無論你是否喜歡M牌跟余文樂，Madness 20SS我認為還是有不少優秀的日
本製單品，且在各種拼接素材使用的辨識度上也有越來越上手的趨勢，所謂雞蛋不要放在同
一個籃子裡，這個方面陳冠希就比較有商業頭腦，陳冠希早就透過歐美的人脈把生意跨度到
歐美去，且透過社群、名人效益把許多新品牌炒紅起來，會去買那些品牌的已經不全然是因
為「冠希著」這個出發點去消費，而是可能真的覺得這個品牌很多歐美藝人上身很酷。弱化
自己本身的名氣形象跟品牌的形象連結其實也是個為品牌做長久打算上面很聰明的作法，在
此方面陳冠希就比余文樂高明一些，即便陳冠希某天因為某件事品牌瞬間在中國黑掉，也不
太會對歐美市場有太大影響。但會買Madness的人就不一樣了，我想絕大多數都是依附在喜
歡余文樂的附加價值下消費。但看到陳冠希靠國外人脈發展得風聲水起，我認為余文樂身為
他的死對頭並不是沒有想過靠自己的人脈將品牌推展至國外市場發展，四周年的東京Pop-up
Store我想就是一個試水溫的例子，不然實在想沒有必要大費周章將品牌的紀念日移到日本
舉辦，還邀請了一堆裏原宿大咖來也是出於此目的，可惜在東京排隊消費的還是中國人站絕
大多數。沒辦法，日本人的民族性其實不是一個這麼好切入的市場，而且特別還是華人。

以上都是個人對於一些淺見，Madness也在我寫完本篇文章時在微博發表聲明了XD

但我看中國網民多半不領情就是了，至於本次的風波會延燒多少，可以再觀察看看，也許還
有機會寫下篇，以上皆為小弟的一些個人觀察與淺見，歡迎流行討論

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