淺談Gucci的歷史 - 品牌

板上好像比較少介紹品牌歷史的東西ˊˋ

精華區內也是一季一季的介紹

所以我試著拋磚引玉 參考了書和網路資料

打打看關於Gucci的簡單歷史

有不對的地方請大家指正

版內很多高手Q_Q 就當作是給新手看看吧0.0

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Guccio Gucci，佛羅倫斯工匠的兒子，也是古馳的創辦人

早在19世紀末期就已經開始接觸時尚。

在1898年間曾經先後到過了巴黎以及倫敦

並且曾經任職英國倫敦的GRAND SAVOY HOTEL的飯店總管

因為在長期接觸這個行業之下，所以開始有了想製作大型行李箱的念頭。

然而Guccio Gucci 製作皮件的歷史卻可以推到1906年

那個時候的他就已經開始以自己的名字製作皮件

並且大膽的將縮寫印製在所製作的產品上面。1923年(從1920-1923年都有人說)

Guccio Gucci回到了佛羅倫斯，並且以一間小小的進口行李箱和馬具小舖起家。

生意蒸蒸日上的同時，她加開了一家工廠來製造自己設計的產品。





1939年，對Gucci來說，是一個很重要的年代

這年Gucci不僅僅首次出現了源自於馬啣與馬蹬的馬銜鏈設計
(其中以馬銜鍊做為裝飾的彩色麂皮鞋最為經典，美國大都會博物館中仍藏有一雙。)

且gucci的幾個兒子(Aldo、Vasco和Ugo)相繼加入，成了家族企業。

此外，Gucci在亞諾河邊開了一間更大的店鋪，而這家店也就是今天Gucci的原型。

接著隔年，Gucci將觸手伸往羅馬，在有名望的Via Condotti開設新店。

然而1930年代正是墨索里尼當政的的義大利，

國際聯盟對義大利進行經濟制裁所造成的經濟短缺使的Gucci開始思考新物料的使用

除了帆布外，竹子也開始成為Gucci所此用的材料之一

(經典的竹結包卻沒這麼早出現，到了1947年才開始出現)

另外，Gucci也首度製作較小的物件；像是皮包或著是皮帶。






1950年代Gucci開始有了重大的轉變

1950年他們註冊了Gucci為自己公司的商標

從這裡開始他們將慢慢發揚光大席捲歐洲到美國到全世界。

值得注意的是

他們將之前使用在皮箱上和馬具上的綠紅綠條紋開始用在配件並且也將其註冊為商標。

1951年Guccio Gucci的第四個兒子Rodolfo也放棄了他的演藝事業轉而加入家族企業

他在米蘭開設了分店，並且於兩年後(1953年)在曼哈頓58街開設了新分店

這是Gucci踏上美國的第一步。

1953年，創辦人Guccio Gucci逝世，然而這並沒有造成Gucci集團的隕落。

相反的，50-60年代正式Gucci大放異彩的時候

在Aldo和Rodolfo的帶領之下，公司日漸繁榮。

1962年，Gucci創造以第一夫人 Jackie Kennedy為名的經典「賈桂琳包（Jackie O』Bag）」

每季都會變化新款，藉以吸引支持者，包括Grace Kelly、Audrey Hepburn等名人。

頗受好評的花卉圖案圍巾、竹子手把的提包、馬勒平跟船鞋也是那個時期全球名媛的最愛。

而我們所常見的雙G logo也是在1950年代所設計出來。





1970年代，又是Gucci的另一個轉折

不僅僅為人所知的家庭內鬥外，對外又有商標過度授權的問題
(精品好像很常碰到這個問題ˊˋ Dior之前也是)。

到了1980年代末期，甚至有20000多種東西上面都有Gucci的商標

其中包括了蘇格蘭的威士忌、煙斗等物。

雖說如此，集團依然在1972和1974年，分別在東京和香港開設分店

把領域擴大到了遠東地區。

然而，誠如90年代後期的總裁Brian Blake(1997)所說

「當時的Gucci根本就只是印有雙G商標的廉價品

有品味的客戶不可能拿錢出來買這種東西。

那時的Gucci只是在靠過去所建立起的名聲賺錢」





帶領Gucci集團走過風光的Rodolfo其實只當了短短的一段時間的公司主席

便在1980年代把職位交給他的兒子Maurizio Gucci

此時的Maurizio約有公司50%左右的股份

另外一半在有名的阿拉伯半島巴林的Investcorp手上(主要從Aldo手上買來(1989))

也就是意味著這時候的Gucci已經有將近一半在外人手上了。

Maurizio Gucci找了義大利出身

卻在美國當律師的Domenico de Sole回來當總裁(1984)

並希望公司能夠從一蹶不振當中回到舊日的榮光。

Domenico de Sole在幾年間就裁了大約150人，佔了那時900多人的20%左右

此外，僱用了許多的經理人，負責銷售、買回版權等垂直整合的工作。

該年，Maurizio亦找了當時在紐約著名的Bergdorf Goodman百貨總裁Dawn Mello

來擔任創意總監以及副總裁的職位。

他們當時將當時大約10000多種的產品縮減

並且重新雇用全新的創作團隊一起更新一些經典產品

(如竹子把手的包包、鞋頭有馬銜飾物的Gucci便鞋)。

Tom Ford便是在此時加入Gucci集團。

Tom Ford在工作的第一天就是在做有竹子手把的包包。





雖然說Gucci在1990年前後有了極大的轉變

包含了新員工、包含了新制度、包含了新設計師

但是卻仍然沒辦法撐起整個Gucci。

此時的時代背景正好是中東戰爭以及美國的經濟衰退，

造成了Gucci的營收大量下滑，

在1991-1993年間，共虧損了一億兩百萬美元。

這個時候(1993年)，Investcorp串通了之前的家族成員，

順利的以一億七千萬買下Maurizio手上剩餘50%股份，

此時的Gucci已經幾乎和Gucci家族脫離關係了。

一年半後(1994年) Maurizio被前妻所雇用的殺手射殺，

Gucci正式合併為Gucci Group NV，

Tom Ford正式從原本的女裝設計師變成全系列商品的創意總監，

Dawn Mello離開公司，

Domenico de Sole成為Gucci Group NV的主席及營運行政總裁(1995)。





Domenico de Sole為了提昇公司營運

第一個動作便是調降30%的售價

使的它比Hermes和Chanel便宜，約略和Prada和LV等價。

而且Tom Ford接管後，將Gucci的形象推向更時尚，而非以前貴族的端莊典雅。

從1995/1996年的女裝可見一班。

雖然並非所有的人都認為這樣符合Gucci的原有形象

可是，獲利卻是不爭的事實，

大多數人接受Gucci的全新形象

包括Madonna、Mariah Carey等在內。

從二億六千四百萬美元的營業額到八億八千萬，只花了1994-1996年三年的時間。

Investcorp因此在1995年末到1996年初把所有的股份上市，

成為精品業最成功也是首度的公開發行。

1997年Gucci Group收購了國際頂尖鐘錶製造商及分銷商 Severin Montres。

1998年當選歐洲的傑出公司。

1999年Gucci又取得了YSL女裝和Sanofi Beaut香水化妝品公司的經營權，

同時還取得意大利皮鞋品牌Sergio Rossi公司70%的控股權。







這之中還有一個有趣的小插曲關於PPR入主Gucci集團的事情。

LVMH的Bernard Arnault早在1991年便曾經想要入主Gucci

最後卻認為這沒有發展性而放手。

然而到了1999年，Gucci集團日益膨大後，

Arnault卻偷偷買下了大約1/3的股份

(其中從Prada那邊買了10%，Prada獲利了一億四千萬，成為此事件最大贏家)。

Arnault想要慢慢接管Gucci，然而Tom Ford和Domenico de Sole卻也開始反擊，

像是Tom Ford在合約中註明如果Arnault接管的話，他將會辭職。






1999年3月19日Arnault在巴黎市郊的迪士尼開完幹部會議後，

正準備前去找Domenico de Sole談關於收購Gucci集團的事情的同時，

Tom Ford和Domenico de Sole卻另有打算，

他們在巴黎招開了一場記者會，

宣佈Franco Pinault正式以29億美元買下了40%的股份(每股75元)

這個集團包含了PPR(春天百貨集團)、佳士得(賣圓明園動物首的那個)和雷都郵購。

這比Arnault所出的每股85美元少了10美元，

此外他也已10億美元買下Yves Saint Laurent River Gauche成衣和化妝品。

這件事情讓LVMH無法再獨霸，無法在為所欲為的操控整個精品市場。







此外PPR還得到了Bottega Veneta、Balenciaga等。

雖然Tom Ford變成YSL新的設計師並且和Domenico de Sole一起整頓集團

卻因PPR降低他們的自治程度而在2004年離開
(其實也有人說Tom Ford 不得不走 可是這又是另外一回事了)。

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戲散了，幕落下/你笑一笑/我擺一擺手/那條展向兩頭的路/一點也不寂寞
悄悄才應是離別的笙蕭/無須哭泣也不必喧鬧/結束/只是另一個開始/在人生的路途上
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