日雜貨搶進百貨 2千商品吸客 - 百貨公司

【Upaper╱記者黃仕揚】2008.09.09 08:37 am

具質感的生活雜貨成為消費新顯學，繼無印良品、Francfranc、PLAZA等陸續登台後，在日
本擁有超過26年歷史，著重餐具、廚房用品的Afternoon Tea LIVING系列商品，將於9月18
日進駐百貨，它同時也是國內首度結合生活雜貨與餐飲的複合式概念店。

與商品訴求簡約自然風格的無印良品相比，位於SOGO百貨忠孝館的Afternoon Tea LIVING
，初期將引進超過2000項針對女性需求開發的商品，從餐桌廚房、生活起居、文具流行飾
品到嬰幼兒禮品。由於台灣女生偏愛日貨，超過6成比例為日本製，每2~3周推出新品及更
換陳列。

下半年，Afternoon Tea複合店型將陸續進駐新光三越等百貨，而無印良品及Francfranc也
都有展店計畫。

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Afternoon Tea LIVING系列來了
【聯合報╱記者陳若齡／台北報導】2008.09.09 03:24 am

享受下午茶，也能悠閒選購雜貨小物不再是日本雜誌上的夢幻場景，午茶專賣店Afternoon
Tea將引進全系列生活用品，於9月18日台北SOGO百貨忠孝店2樓正式開幕，瞄準女性客層的
餐飲雜貨及溫馨情境陳設，勢必再掀另一波排隊熱潮。

創立於1981年的Afternoon Tea，可說是日本雜貨與餐飲複合店風潮之始，今年2月台灣全
新Afternoon Tea餐廳開幕，如今再加入Living系列，涵蓋餐桌廚房、生活雜貨、文具飾品
以及嬰幼兒禮品等超過2,000項商品，更不定期與國際知名插畫家合作推出有原創繪紋餐盤
和馬克杯，徹底滿足生活雜貨愛好者需求。

引進Afternoon Tea的統一超商策略長謝健南表示，有別同集團旗下無印良品、PLAZA等中
性、時尚風格，Afternoon Tea以女性為訴求，予人體驗式的消費感受。今年底更計畫於新
光三越南西店再開第二家，明年則打算入駐天母SOGO。

複合概念店約90坪大，採取餐廚、生活起居的情境式陳設，一邊購物也能學習擺設技巧，
每2至3週就變換風格。 預計9月18日開幕當天前300名購物滿200元送日本限定進口馬克杯
、9月19日至21日消費滿1,000元送咖啡歐蕾碗、滿1,500元能免費享用咖啡歐蕾。

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