新秀麗韓國分公司的革新讓總公司也贊嘆 - 背包

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新秀麗韓國分公司的革新讓總公司也贊嘆不已

李素妸 記者 2015.10.29 15:39

今年，韓國國內旅游業受到消費停滯和中東呼吸綜合徵（MERS）不小的沖擊。但旅行包品
牌新秀麗（Samsonite）在韓國市場比去年增長了15%以上，發展勢頭良好。2005年為357億
韓元的銷售額預計在今年將會突破2300億韓元。

而引領“發展的十年”的功臣正是新秀麗亞洲區總監徐富錫（音，47歲)。他於2005年
作為新秀麗最年輕(37歲)的分公司總經理擔任韓國代表後，去年晉升成為首位擔任新秀麗
亞洲區總監的韓國人。韓國成為新秀麗繼美中兩國之後的第三大市場。 　

徐總監在接受本報采訪時表示，“雖然有些矛盾，但我們的生存之道為“非旅行包”，
韓國嘗試的挑戰正成為整個亞洲市場的新增長動力”。具有代表性的成功例子就是“新秀
麗 Red”係列。.

徐總監2010年以年輕一代為目標，在韓國自行企劃並推出擁有背包、挎包、大挎包等款
式的“新秀麗 Red”係列。從企劃到面市，整個項目僅用四五個月即完成，對於該“韓國
項目”，連總公司都非常贊嘆。“Red”從一開始啓用宋仲基、金秀賢和李敏鎬等韓流明
星進攻華語圈，出口中國大陸、台灣和新加坡等亞洲地區，每年急劇增長70~80%左右。特
別是隨著“新秀麗變年輕了”的認識擴散，連總公司的形象都得以改善，B2B(企業間貿易
)項目獲得發展活力等，形成良性循環。 　

徐總監說明稱，“我覺得喜歡用智能手機的年輕一代會偏愛可以空出雙手的背包。而且
我們還專為三四十歲的上班族進行特別設計，堅固、棱角分明、乾練，符合上班族的形象
”。他表示，“我們會將新秀麗發展成為‘背包界的優衣庫’”。

此外，在行李箱上進行繪畫的藝術包又是一項“韓式革新”。我想到“可以想辦法讓大
家在機場等行李時心情愉快，就像來到畫廊似的”，於是2011年去找松樹攝影專家裵炳雨
作家一起合作製作了第一批限量版行李箱。 　

此後，李勇柏（音）、黃珠裏作家、李相奉設計師相繼推出了各種藝術旅行包，每年推
出的多種多樣的藝術旅行包。而且中國大陸和台灣等地也紛紛開始效仿韓國，與當地作家
進行合作。徐富錫表示，“與過去不同，現在旅行包也像手提包一樣成為彰顯個性和社會
地位的產品。品牌和設計越來越重要”。接著，他表示，“現在韓國已超越歐美被認可為
潮流先鋒國家，今年首次在韓國拍攝了新產品‘TRU-FRAME’的全球廣告”。 　

徐富錫關注的旅行業的關鍵詞是“中國、服務、網絡”。他表示，“中國的中產層和低
價航空公司同時增加，每年有1億多人去海外旅行。關鍵是要吸收他們”。他強調稱，“
不要只是增加免稅店、依靠韓流，高水平的服務精神非常重要”。關於消費者購買模式，
徐富錫認為網絡銷售遲早會增加到整體的三分之一，正在強化直營網上商城。他說，“我
認為日常生活都是旅行的一部分，我們會陸續推出日常生活中所必需的產品”。



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