擺脫代工 創新研發迎向高科技玩具王國 - 台灣製造

http://tw.news.yahoo.com/2003/12/14/finance/cna/4423400.html

擺脫代工 創新研發迎向高科技玩具王國

　　（中央社記者陳舜協台北十四日電）在台灣經濟起飛的年代，台灣以廉價的勞力
為為美、日的玩具廠商代工，並獲得「玩具王國」稱號，但隨著中國大陸成為世界工
廠，台灣的玩具產業已今非昔比，但機會仍在。專家指出，玩具產業已有科技化與高
值化趨勢，運用台灣的科技優勢開發創新玩具，仍能有一番作為。



　　根據台灣玩具暨兒童用品研發中心資料統計，台灣的玩具產業今年產值約 4.5億
美元，遠低於全盛時期被稱為「玩具王國」時的12億美元；中國大陸今年玩具產業年
產值約 100億美元，而全世界玩具產業年產值約達700億美元，中國大陸應可稱為當
今的「玩具王國」。

　　但果真如此嗎？台灣玩具暨兒童用品研發中心執行長黃獻平表示，台灣的玩具產
業過去以替歐美日業者代工而使玩具產業產值達到高峰，而目前產值減少，是因為有
許多業者前進大陸，若加上業者前進大陸部份的產值，實際產值約12億美元。不過，
「留在台灣而沒有被打倒的業者，獲利的情況會比較好」。

　　以長期代理國際知名幼教產品及課程的童心園實業公司為例，自創品牌
「 weplay 」兒童遊戲輔具，成立僅三年，但今年營業額已達新台幣 1億元，而明年
推估營業額將達1.5億元。

　　但少有人知道，童心園曾付出大筆權利金給美商迪士尼，取得米老鼠填充玩具的
製作權，但最後卻以慘賠新台幣數千萬元收場，童心園董事長吳文鶯說，有了幫迪士
尼代工的慘痛經驗，使她決心走上「創新」與「自創品牌」之路，而現在童心園已在
享受甜美的果實。

　　吳文鶯指出，「 weplay 」的產品主要銷往歐洲，而歐洲的家長注重幼兒啟蒙，
遊戲輔具產業發達，沒有創新且優異的產品就難以被注意到，童心園就以中國「太極
」生生不息的觀念結合數學「莫比爾斯帶」觀念開發出「上下轉盤」等多種玩具及輔
具，結果一舉吸引許多家長注意，而且創新的設計曾獲得德國IF發明展及台灣經濟部
的創新研究獎肯定，這些肯定也化為實質利得，呈現在公司的經營績效上。

　　黃獻平表示，童心園的遊戲輔具屬於傳統產業，但加上創意與行銷後，仍然有很
大的獲利空間，證明「創新」對於產業再造相當重要。而根據資料指出，世界上有
2/3玩具的原始創意來自美國業者，造就美國玩具產業目前平均年產值達300億美元以
上。

　　除了「創新」之外，黃獻平建議玩具生產業者，應認真思考「購併「的可行性。

　　黃獻平指出，美、日的玩具產業發達，與電影及動畫工業發達有關，未來這種趨
勢仍不會改變，因此台灣的玩具產業只能朝高科技化、高值化的科技玩具發展，業者
若能彼此購併，有利於擴大經濟規模，增加研發能力與自創國際知名品牌成功機會。

　　展望未來，結合高科技與多媒體的玩具將愈來愈多，而這些玩具的基礎正是台灣
擅長的資訊、電子與IC設計產業，如何揮別過去「代工玩具王國」時代，迎向自創品
牌的「高科技玩具王國」，應是政府與業界應嚴肅面對的課題。921214

--