我也問個名牌唸法? - 品牌

※ 引述《Akio (售D&G西裝外套)》之銘言：
: ※ 引述《seaice (瘋狂急徵二手女友)》之銘言：
: : 法國牌 Cerruti 1881
: : 那個cerruti怎麼唸呀...?
: : 之前買一件褲子 人家說很好看 我卻唸不出牌子來...=.=

手邊雜誌有，順便一po好了。
（壹週刊章子怡勾搭富豪小開既蕭亞軒新歡曝光封面本）

＊多元發展　轉戰香水＊

一如婚紗般，CERRUTI的女裝也是色彩低調柔和　不炫目，有很多中性褲裝的設計，
在九Ｏ年代還被稱為打工服，當然，這些穿打工服的人，不是一般的上班族，
而是一些高級女主管。

為了讓品牌更多元，Nino更發展香氛這條路線，如同對服裝材質的堅持，對於香水瓶身，
他一樣重視，還親自設計香水瓶身，花?重金尋找適合香水瓶身的琥珀材質，
他設計的香水，還在一九九九年獲得FiFi Award頒發最佳男裝香水瓶大獎。
不斷開發新的系列，是CERRUTI維持老店的方法，這個品牌在短短十年內，陸續推出
牛仔系列　頂級的灰標系列還有運動系列，但是無論怎麼改變，單調的設計與不夠活潑的
顏色，始終讓它的銷售成績不見好轉。

＊老態窘況　更換新血＊

以台灣為例，最早的代理商只看好男裝部分，對於女裝與牛仔部分則興趣缺缺，
所以這幾個系列分別由不同的代理商經營，只有男裝部分，還能維持穩定的銷售成績，
但始終沒有辦法更上一層樓，這跟整個品牌呈現的老態有很大關聯。
Nino在賣出CERRUTI股份後，仍擔綱設計總監，一直到二OO二年春夏，他因銷售不見起色
才正式退休，交棒給錢Donna Karan的設計師Istvan Fracer。

此外，CERRUTI挖角了幾位中生代知名設計師擔綱，如一手將英國老牌bbr成功推向
年輕化的設計師Roberto Menichetti，他在上任的第一次服裝秀中，就把昂貴的
喀十米爾羊毛用熱水煮過，讓羊毛呈現另一種個性，但可能因為他的理念太新，
CERRUTI很擔心流失固有保守客源，所以這批服裝最後並沒有生產，
Menichetti就黯然離開了。

女裝部分，則請到幫美國流行音樂女歌手珍娜傑克森　小甜甜布蘭妮設計造型出名的
David Cardona，他善用特殊材質來增加服裝的時尚感。儘管面臨老態的窘狀，
CERRUTI的時裝並未見大幅變化，只有在今年新推出橘色系列，除了以鮮橘色為主調色系
之外，以往不著痕跡的商標圖案，也成了衣服主角，大大的出現在衣服上，象徵性
踏出年輕的第一步。


個人觀感：

這是後半段的報導，之前有些重複，就先不贅述。

我對於報導中的老態描述，並不是那麼認同。

CERRUTI的設計，本來就偏剛毅，而不是流行性，
能穿出味道的男女並不多，
但是找對人穿，那種極簡的貴族氣，卻能獨樹一格，比繁多的裝飾更迷人。
莎朗史東　劉嘉玲　周潤發　吳彥祖　小甘迺迪算是代表。
這些人迷人優雅，神秘穩重，
但是放到競爭市場，這樣的距離感，卻變成了曲高和寡。

再者，以亞洲市場而言，
如吳彥祖般好身材加藝術家特質畢竟是少數，
但是若味道偏了一點，卻撐不起CERRUTI。
在甜美芭比風或飾品視覺強效大型其道下，
為了呼應主流，章小慧也不可能變成劉嘉玲那麼悍。
年輕女性就不用說了，
除非立志當職場女強人之類的，否則很難去挑戰。
骨架或格局取向亦為重點之一。
想當然爾，在亞洲市場怎麼壯大。

一個服裝品牌更換設計師是跟上時代腳步，
但是把它描述成汲汲跟上年輕化，將它變的more popular，
個人認為，稍做調整是喔給的，
but要將它打造成大眾可親品牌，
以CERRUTI精神定義而言，那彷彿要另外設一個品牌似的，
CERRUTI都不CERRUTI了。

（兩手一攤）
沒辦法，市場小就給它小吧。


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