成長趨緩 香水產業 味道變淡 - 香水

【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合巴黎二十七日電】
2008.01.02 04:06 am


多年來香水在名人與時尚品牌推波助瀾下，風靡全球消費市場，
但隨著上架的新產品愈來愈多，以及鉅額的廣告開銷，使得香水
產業的成長逐漸趨緩。

過去幾年來，普拉達、古姿與愛馬仕等時尚品牌，為開發低層客
源，紛紛生產售價相對較低的淡香水；好萊塢明星也推出同名香
水，吸引粉絲搶購。

但種種跡象顯示，香水對消費者的吸引力愈來愈低。瑞士奇華頓
公司（Givaudan）香水師安瑞爾說，香水種類太多，消費者一走
進店裡就暈頭轉向，「好比吃一整盤的食物，讓人食慾全消。」

NPD市調集團指出，2006年美國有超過200款知名香水上市，銷售
通路以百貨公司與化妝品專櫃為主，而非一般藥粧店或超市。

隨然新貨充斥，但市占率高達60%的高級香水，銷售卻大不如前
。研究業者Euromonitor指出，2006年全球香水營業額成長3%至
180億美元，預估今年成長幅度會更小。今年全球奢侈品市場成
長12%。名牌不再是銷售保證，去年PPR集團旗下為聖羅蘭品牌生
產香水的美妝部門，已讓Nu與M7等多款香水下市。

供應過剩與香氣開發不易，造成名牌香水逐漸失寵。

香水業者為爭取消費者青睞，不敢任意調高售價，並得砸下重金
宣傳，有時新產品的廣告費就高達5,000萬美元，相當於多數品
牌全年營收，使成本回收更加困難。WSL策略零售公司總裁萊爾
曼說：「歷久不衰與獲利驚人的香水，已逐漸式微了。」

不過，一些時尚品牌已經改變策略，打算提高香水的消費等級。
例如，愛馬仕近期推出的新系列就走高價限量路線，瓶身造型奢
華，依不同容量售價介於135美元至590美元不等。

普拉達也捨棄人工合成香味，聘請安瑞爾用天然原料研發出包含
鳶尾花、康乃馨與橙花等的獨特香味，每瓶售價150美元。


【2008/01/02 經濟日報】@ http://udn.com/

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