愛馬仕旗艦店(轉錄) - 品牌

這幾年來，獨棟旗艦店除了有最完整商品、隱密

專屬空間外，未來明星重點發展區塊則指向閱讀

區，除了有完整舒放的氣息外，還能讓顧客待在

店時間更長，增加潛在消費機會，因此LV台北中

山旗艦店就開了書店，而首爾愛馬仕之家的地下

一樓除精選書籍閱讀之外，還準備了一個咖啡區

，就算消費者只想進來喝杯咖啡也無妨。 專屬藝

術空間則是另一個時尚旗艦店的重點發展區，

Gucci新開的銀座店整個六樓是藝廊區，首爾愛馬

仕之家的地下一樓開設博物館，三樓則是展覽館。

愛馬仕集團總裁派翠克湯瑪斯（Patrick Thomas）

指出，時尚旗艦店空間大小已經不再是問題，能提

供多少舒適的空間（cozy area）給消費者，才是

更重要的。

近年時尚品牌獨棟旗艦店在亞洲廣受矚目，其實還


有一個重要理由，就是店開到哪兒，哪裡的地產就

狂飆，比都市更新、土地重劃都還有效。 首爾愛

馬仕之家當初不願和其他品牌當鄰居，刻意選擇遠

離鷗狹嵉主要購物街，到區內寧靜住宅區購地自建

，哪知道才一傳開，旁邊的破爛老房子紛紛被人收

購改建，有的還蓋得比愛馬仕快，因此當開幕時，

這區就成了一堆精品店、高檔餐廳聚集的時尚區域

，完全出乎該牌的預料。

在東京、首爾之後，亞洲還有哪些都市會是這種旗

艦大店座落的首選呢？目前各品牌多半青睞消費潛

力十足的上海及北京，台灣則在LV中山大店後，

暫時沒有其他超級旗艦店的消息。不過愛馬仕高層

透露，正在尋覓台北獨棟店的位置，準備在台灣也

建立出時尚建築奇景。

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