家樂福小型店 搶攻社區 - 全聯

【經濟日報╱記者李至和／台北報導】

2009.01.14 02:30 am

http://udn.com/NEWS/MEDIA/4686489-2020764.JPG
家樂福第一家小型店「家樂福便利購」明天開幕，鎖定全聯福利中心為目標，展現家樂福
搶進中小型超市版圖的決心。


家樂福新通路品牌「家樂福便利購」明（15）日開幕，這是家樂福的第一家小型店，營業
面積250坪，品項有2萬種，包括民生用品、生鮮、麵包、家電等，但商品數僅有量販店的
五分之一，定位為「量販價格、超市面積、超商便利」。

家樂福行銷總監李雅惠說，家樂福便利購成立後，開店策略會更有彈性。人口數多、有大
型賣場的空間就開量販店；社區型商圈且人口數有限，就開便利購小型店。家樂福鎖定全
聯福利中心為目標，積極搶進超市版圖的動作，兩大通路即將正面交鋒。

國內量販店市場漸趨飽和，家樂福推出小型店，已在零售市場投下震撼彈，引起全聯福利
中心等業者關注，使家樂福更為謹慎，第一家府中店位在台北縣板橋，但並未大肆宣傳。
李雅惠解釋，小型店必須有三個月的觀察期，開店後也會依商圈、消費特性，調整營運策
略與商品。

家樂福便利購在商品價格與策略，將會與量販體系有所差異，但兩個通路會共同採購，因
此售價會比超市業者更低。除提供民生必需品外，家樂福便利購也販售基本的家電產品，
如熱水瓶、電鍋等，這是全聯、頂好超市等通路沒有販售的品項。

家樂福2008年度開出12家新店，是進軍台灣市場開店數最多的一年，府中店開幕後，家樂
福店數突破60家門檻。家樂福總經理杜博華日前強調，雖然不景氣，但不會停止開店，開
出第一家小型店後會更有挑戰。

家樂福2005年起開始討論全聯的策略，2006年小型店計畫逐漸浮上檯面，2007年開始尋找
適合商圈，原本計劃尋找約1,000坪的賣場，但此類空間難尋，最後決定縮小坪數、落腳
板橋。

【2009/01/14 經濟日報】
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/4686489.shtml

--