奢侈品牌(Luxury Brand)與聲望品牌(Prestige Brand) - 品牌

新手po文 請多指教
在這個版潛水了2, 3年了吧
平常只喜歡看看文章
沒特別的衝動想po什麼心得
最近寫論文寫到真的很煩
雖然研究奢侈品牌還蠻有趣的
不過論文寫起來真的要人命
總之 就把po文當做紓解壓力囉
跟大家分享一篇探討奢侈品牌的文獻

文獻:

Dubois, B., and Czellar, S.(2002),
"Prestige Brands or Luxury Brands:
An Exploratory Inquiry on Consumer Perception",
31st European Marketing Academy Conference Proceedings,
Braga Portugal: European Marketing Academy.

作者透過訪談 瞭解消費者的認知中
奢侈品牌(Luxury Brand)與聲望品牌(Prestige Brand, 也許就是俗稱的名牌吧)的不同
作者從以下兩方面去分析

1. 消費者對客觀真實的主觀認知

Prestige: 來自於品牌獨特的成就 並象徵高成就、高品質
Luxury: 代表優雅、美學及豪華所帶來的利益 並象徵舒適、美學與豪華的生活型態

在許多產品與服務種類中
Prestige可以透過品牌的成功獨立達成 而不需要透過Luxury
Luxury則涉及品牌的享樂價值與自我放縱的優雅生活型態，而不需要是傑出的。

然而Prestige是正面的評估 Luxury卻可能會因過度炫耀而有負面評價


2. 符號真實的詮釋

Luxury是Prestige的象徵符號。

Prestige的象徵符號包括名稱、高價格及相關事件與特徵，而Luxury只是其中之一
Prestige的評價可以透過Luxury所帶來的舒適與美感而更被加強
此外，一個Prestige Brand可以是不奢侈的；
奢侈不是Prestige的必要象徵符號

最後 作者認為
品牌的Prestige需要複雜的管理程序才能建立
而Luxury僅以象徵符號便能達成
也就是說
Luxury可以透過一些象徵符號就表現出來
但Prestige卻要有真實的能力 (ex. 好的品質) 才能塑造
沒有獨特能力卻使用象徵符號，長期之下會危害到品牌權益。


簡單總結一下:

一個品牌要Prestige一定要有能力(ex. 很棒的手工技術)
即使不奢侈也沒關係
但Luxury可以用來當作是Prestige的一種象徵

而一個品牌如果要是Luxury
必須要能提供愉悅 美感等價值


報告完畢 謝謝大家

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I'm #1.
SO WHY TRY HARDER?

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