品牌形象的投射 - 服飾搭配

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其實一般人很難想像，各家品牌為了建立和維護自身形象所投入的心力，
人對於自身形象的投射會反映在他所選擇消費的品牌形象上，
因此，任何一個成熟品牌的背後，必定有其無法複製、不可替代的品牌形象，
這種形象的建立培養出一群品牌忠誠者在選擇品牌的同時，
其實也選擇了品牌形象所屬的社交圈、生活型態以及公眾形象，
因為「穿著」反映出個人的性格、品味，甚至於層次。



美國富裕中產階級有一個所謂的標準形象：「成功的商務人士只穿著Armani西裝出席會議
，而成功中產階級男士穿著"Ralph Lauren"打馬球消遣著週末時光，他的妻子穿著"Dior"
出席下午茶宴會，而他的情人則穿著"Versace"在床上誘惑著等待他的到來。」
這並非隨機產生的stereotype，這是在品牌經歷多年所精心打造出的品牌形象與消費族群
的對映關係，品牌經營多年的形象才在消費者心中形成的「特有氣質與品味選擇」。



《Armani》含蓄優雅又大方簡潔的西裝，成為了專業的象徵， 而《Ralph Lauren》除了
服裝外，Ralph Lauren的品牌形象講究的皆是一種「生活方式」，一種領先潮流，卻又不
會過分新潮、帶有一種富裕的美國中產階級品味，養馬是有錢、有閒的最佳象徵，Ralph
Lauren並以富裕男士特有的假日休閒馬球運動當作LOGO，提昇品牌的價值與強化整體富裕
的美國中產階級的形象。



《Dior》在1995年左右，設計鬼才 John Galliano 接掌該品牌的創意之後，
以名導演庫伯力克探討夫妻之間關係的經典情色名作《Eyes Wide Shut大開眼戒》中的中
產階級夫婦的妻子--妮可基嫚 (Nicole Kidman) 為原型。這一部片中妮可基嫚 (Nicole
Kidman)飾演一個在男人想要的性與女人在乎的愛、承諾與安全感之間互相輾轉來回的妻
子，恰巧一如生活中的中產階級妻子，在老公外遇與傳統家庭價值中徘徊。


《Dior》甚至透過一系列禁忌、大膽甚至堪稱情色的廣告，成功的扭轉了人們對於《Dior
》從二次大戰以後鼎鼎大名的"New look"定型的，舊有又老派的刻板印象，讓品牌與"保
守端莊卻風情萬種的妻子"這一個特質緊密聯繫起來重新定義了「Dior 女人」的品牌形象
，成為富裕卻心靈空洞的中產階級妻子首選品牌


《Versace》則是自成立以來始終大打性感牌，放蕩、漂亮又女人味十足，色彩鮮豔，既
有歌劇式的超現實的華麗、又恰當地顯示身體裸露曲線的服裝設計，微妙的處理著某種暗
示的性幻想，連LOGO都是個女妖，希臘神話中的蛇髮女妖－美杜莎，她代表致命吸引力。
傳說極致之美，會讓看到她的人瞬間變成石頭，匯集所有美的震撼、美的爆發與毀滅，這
不就是情婦所扮演的角色嗎。


有的時候消費者選擇的並非只是一件衣服，而是消費一種對於品牌形象的依戀，
而品牌販賣的也不只是衣服，
而是消費者心中對於品牌投射所形成的「特有氣質與品味選擇」。










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