名牌與童年 - 品牌

前幾天看推文時,有人提到名牌童裝的價錢...
讓我想到某篇我讀過的期刊,翻箱倒櫃兩天後總算找到了.

不曉得你們可以記得你們認識的第一二個名牌,
對我來說我童年時的名牌不外乎樂高與鱷魚牌polo衫.
前者是我喜愛的玩具,後者則是家父那時愛穿的品牌.

這篇fashion brand preferences among young consumers,
是我寫論文時找到的, 一開始我以為young consumers是
青少年或是青年,沒想到竟然研究對象是7-10歲...
耐心把他看完後發現了幾個直得大家注意的重點.

1. 到底人從幾歲開始會有brand awareness呢.
目前專家的共識是7-10歲,但也有不少人認為4-7歲
的兒童就有能力分辨出品牌了.

2. 兒童在選擇品牌時的attribute和排列組合,
相較於成人來說都是只具雛型的.
舉例來說, 當一個成人與兒童在面對lego玩具時,
成人可能想著1. 我喜歡,但不曉得錢夠不夠
2. 我喜歡但買了會不會顯得很幼稚 3. 買了有沒有時間拼
兒童卻只會想著1. 我要哈利波特的樂高 2. 我要哈利波特的樂高
3. 我要哈利波特的樂高....

3. 這個研究當中, 作者們使用了以下的品牌.
nike, reebok, adidas, marks and spencer, adams, asda.
前三者是體育服飾用品, 四五是英國百貨公司, 六是英國連鎖超級市場.

4. 研究結果一點都不出人意料,
許多男生都能輕易從商標中認出nike, reebok, 和adidas,
並能基本敘述這三個品牌所販賣的產品.
女生則對六個品牌都有基本的認識.

5. 運動服與體育用品,對這年紀的兒童來說,
是與他們有切身關係的品牌, 因此他們認識這領域的品牌,
並不特別驚人.


個人感想...
許多國家都有限制針對兒童的廣告,
有些是從年齡下手, 有些是從時段下手,
但是廣告商的行銷基本上是無恐不入的.

當我見到訪問英國最大廣告商經理們的錄影帶時,
發現他們許多人都很矛盾,一方面她們認為向兒童行銷是必然的趨勢,
但身為父母卻很害怕自己的小孩過早接觸到太多廣告.
當然也有人詭辯說越早讓兒童接觸到廣告,
可以越早讓她們有免疫力, 不過這我是不太相信的.

年紀小一點的兒童對廣告的誤解是挺可怕的,
他們無法分辨出廣告的真偽,
不能了解到那些產品是要付錢的, 也無法了解到廣告會誇大產品的功能.

我專攻廣告的系主任某天回到家, 開玩笑說沒錢買輛新車,
他年幼的兒子就說go to xxx bank, they have money
他父親就說 who said so
他兒子就指了指電視...

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新的相簿, 請多捧場...
brand版的大家可憐我,來替我留言吧

http://www.wretch.twbbs.org/album/npeng

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