名牌的迷思 - 品牌

補充一下

原文在 http://www.wretch.cc/blog/SpinalCord&article_id=21448081

很多人
常常在談符號消費
不知不覺地
給它加上越來越多的負面意涵
例如
我曾經在一個已經忘記在那裡的美國網站上看到一篇評論
內容大概就是論述中國大陸的精品市場的成長為何如此驚人
結論就是
中國人愛面子
因此符號消費的力道特別強勁云云
文中"我們比較先進 你們比較落後"的白人優越感
表露無遺

我常常覺得
無論物質文明再怎麼進步
科學再怎麼取得突破
人類原始的慾望和行為模式核心是不變的
只是以不同的外在型式表現出來而已

在很多原始部落的戰爭中
你都可以發現一個情況
那就是
戰勝者會把戰敗者身上的某個部分或某個器官取下來
掛在自己的身上
當做一種戰勝的符號
如果
你有看電影300的話
你會發現一開場時被踢下深井的波斯人
身上就戴有一大堆的骷髏頭
大約
就是這個意思了

人類的歷史
一直走到今天
真血真肉的殺戮戰場已經不多見了
這種廝殺
已經轉變成為另外一種
外觀比較不血腥的模式

也就是我們的資本市場

我不知道
是我們已經活在這個體系中太久了
還是
它真的把自己包裝得如此和藹可親
好像很少有人
真的體會到我們的經濟體系
本質上
就是血淋淋的殺戮戰場
大部分的人都在整個體系中被碾壓被榨取
房貸車貸信貸等等塑造千千萬萬的人成為新世代的奴隸階級
表面上擁有政客所宣稱的自由與民主
事實上
就是不折不扣的奴隸

在我們的世界裡
沒有錢 就沒有尊嚴
沒有錢 就沒有自由
這是千真萬確
鐵一般的事實

講到這裡
插個題外話
如果你想對我上面講的
有更鮮艷的體會
可以去看一部電影
叫"鬥陣俱樂部(Fightclub)"
這部電影絕對可以列入我一生中看過電影的前三名
非常建議找來看看

那
在這個一切物質的代表--金錢--所構築的現代戰場中
精品與奢侈品消費又有甚麼意義?
它的迷人之處到底在那裡?

我說
名牌的價值
就跟我上面提到的骷髏頭的意思差不多

名牌也好
奢侈品也罷
它所代表的
除了是一種行有餘力的消費模式之外
一個人會花一般上班族平均一個月甚至幾個月的薪水
去買一個包包
對我來說
那其實
本質上是一種"勝者"或是"在弱肉強食的食物鍊中較為高等"的宣示

因為你使用售價高昂的物品
重點除了你有能力購買這樣的東西之外
更在於表達
"我有能力藉由榨取他人的勞動者剩餘來滿足自己"
(Karl Marx上身......)
在我看來
這是一種權力的宣告

當然
很多人未必真有這樣的能力
但是
沒有人願意成為或承認
自己是別人宰制與碾壓的對像
至少
不是最底層的
因此
大家都想去宣告想讓別人知道
他是處於整個體制中的權力相對高點
no matter是不是實然如此

講到這裡你可能會說
你看某某 某某某Top10的有錢人
從來也不用名牌阿

是的
你說的一點都沒錯
這個在我看
其實是再自然也不過的事情了

你看
在原始的古代社會中
會把敵人器官掛在身上的
多半不是國王酋長或將軍
而是一般的士兵
因為
國王酋長將軍們
並不需要用敵人的眼睛耳朵鼻子頭骨
來證明自己的戰蹟有多麼輝煌
同樣的道理
真正的大資本家大財閥
是不需要向人們宣示
或證明甚麼的

有記者曾經去問郭台銘說
"你為甚麼不用名牌?"
當時他講了一句話
他說
"對現在的我來說 最不需要的 就是炫耀"

何其然也!


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