名牌廣告2/3 - 品牌

united colors of benetton, 以下簡稱ucb,
由早期義大利某處沒名氣的店, 成了跨國企業一部分是靠擴張手段,
另一部分則是靠名攝影師oliveriero toscani的廣告.

在1980年初期, ucb就將廣告交給toscani負責,
80年代後期甚至成立自己的廣告部門來支持toscani.

toscani有著藝術家的個性, 或許他不懂爭議性廣告的詞,
但他所拍的每一個廣告都是充滿著爭議性.
許多他的廣告都會被某地區評為當年最優秀廣告,
但卻在另一個引起爭議, 甚至被禁.

以下是四個最富爭議性廣告中的兩個,
其中最受爭議的兩個我找不到了=.=

1. 神父與修女
http://www.wretch.twbbs.org/album/show.php?i=npeng&b=8&f=1079038276.jpg

這張神父與修女接吻的廣告在歐洲天主教國家引起不小的爭議,
因為神父和修女是神職人員, 就好像和尚尼姑接吻一樣駭人聽聞.
但這廣告在不少天主教色彩較淡的地方卻廣受好評,
記得沒錯的話, 這在北歐芬蘭有得獎.

2. 黑人媽媽與白人小孩
http://www.wretch.twbbs.org/album/show.php?i=npeng&b=8&f=1079038277.jpg

這在歐洲沒引起什麼問題, 但在美國卻是宣然大波,
美國雖然一在強調平等, 但通常越強調什麼的地方, 該問題就越嚴重.
種族歧視的抱怨信接不完.

3. 愛滋病人臨死照
一個男子躺在醫院病床, 父親握著他的左手, 神父握著右手,
母親與未成年女兒/妹妹在旁哭泣.
一開始大家都以為是廣告而已, 沒想到卻是真的.
toscani在醫院取得家屬同意後照下的.

這引起的抱怨雖然多, 但好評也不少, 尤其在當時愛滋病的預防還相當薄弱

4. 黑人死刑犯
toscani跑到美國某監獄, 徵得當事人同意後拍攝的.
一個年輕黑人死刑犯目光呆滯的看著前方, 背景一片白.
這廣告的爭議並不如前面幾個大, 但卻意外的結束了toscani與ucb的關係.

toscani的本意其實是想強調美國年輕黑人犯罪問題,
就像是前三個廣告甚至其他ucb的廣告一樣強調某社會問題,
但他忽略了被害人家屬的感受.

美國sears百貨在簽約前決定不跟ucb合作,
因為抗議的人潮不只攻擊ucb的店面, 還攻擊sears百貨.

ucb發現到這次的問題不像以往,
toscani非走不可.
於是在豐厚的離職條件下, 他離開了ucb.

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