台灣鞋業的國際品牌 - 台灣製造

http://tw.news.yahoo.com/051124/224/2kgzc.html

若你經常往來忠孝敦化路口，一定會注意到路口牆上的Miss Sofi 廣告看版，其精彩創意

與時尚鞋款，很難想像這是一個本土品牌。其實 Miss Sofi 是從恆豐集團衍生出來的子

公司，恆豐1年生產近1億雙女鞋，尤其大量銷往美國，平均每5個美國人中就有1人穿恆豐

生產的鞋。恆豐集團於2001年成立子公司碩豐國際，經營兩個自創女鞋品牌： Miss

Sofi 與 Sonia。

剛滿30歲的碩豐國際總經理王曉萍，率領一群平均年齡28歲的女生，只花3年時間就躋身

台灣女鞋市場前3大，還外銷到韓國、馬來西亞、希臘、西班牙、義大利等地，亮麗的業

績成為同業學習的對象。究竟是如何辦到？王曉萍分析台灣人比較崇洋，相同價格，消費

者寧可買國際知名品牌而非本土品牌，如何創造品牌價值感與國際化形象就成為首要任務

。從一開始進入市場，Miss Sofi 以男人是對鞋子行注目禮，而非女人胸部的電視廣告，

成功吸引眾人目光，在台灣打響名號，到美人魚、天使等「渴望更時尚的移動方式」的廣

告， Miss Sofi 每年花費業績的5％從事品牌行銷，建立起高品質的品牌形象，一掃台灣

鞋業給人代工、價廉的刻板印象。

王曉萍也說，以往商品設計多針對本地消費者喜好，但現在全球資訊流通快速，消費者

的接受度提高，因此國際化、多元性的商品受到歡迎，設計團隊非常重要。Miss Sofi 有

3個設計團隊，除了台灣設計師之外，還有西班牙、義大利設計師參與設計。因為唯有讓

不同文化的設計師，彼此激盪交流才能創造出令消費者滿意的商品。而唯有「物超所值」

，才會讓消費者不斷回來購買。


--