台灣鞋品國際化 除認證尚需長程扶植規畫 - 台灣製造

中央社即時 (2005/10/26 22:44)



（中央社記者楊淑閔台北二十六日電）經濟部推動的「IT」台灣製鞋品認證標誌今天誕生
，政府盼藉此塑造台灣鞋品優質形象，以跨入國際；業界則期望政府須有多面向而長程的
扶植規畫，勿僅單點操作。
經濟部主導規劃的「MIT」台灣製鞋品認證標誌今天誕生，政府除邀請已通過檢驗、取得
認證標誌的業者參加「MIT」台灣製鞋品認證標誌發表會，會中特別舉行授證儀式；經濟
部長何美玥指出，期望透過認證標誌的推動，塑造台灣鞋業優質形象，最終導入國際市場
。

儘管如此，製鞋業者並不認為推動台灣鞋業品牌跨入國際，單靠推動台灣製鞋品標誌就能
成功。台灣製鞋品標誌推行委員會主委林進興表示，台灣鞋業若要脫離代工業，致力自創
品牌，一個品牌要站穩腳步，起碼費時五到十年，推動標誌只能算是起步。

然而經濟部工業局目前僅規劃今年編列新台幣一千三百萬元，作為打響MIT標誌經費，作
法上也只規劃今年十一月初起，透過MIT標誌廣告，邀約更多台灣鞋業申請認證；除此之
外，根據經濟部工業局所說，目前迄無明年度規畫案，長程品牌扶植方案更是不見蹤影。


對此，林進興說，台灣內銷業者尚有一千家，光談認證的推動，若要做到有口碑、有公信
力，以便讓台灣消費者先愛用MIT鞋品，至少要在兩年內獲得一百五十到二百家業者參與
，當中更要包含大品牌，以凝聚業界共識，才能在消費市場上發揮效應，站穩台灣市場後
，才能跨入國際。

對於政府希望台灣鞋業能成為國際品牌，林進興坦言，政府不能只推標誌認證，更要在第
三年讓台灣品牌跨入國際市場，例如：設法讓台灣品牌在全球發行的鞋品設計雜誌ARS上
曝光，並要學習日本與韓國的團體戰，由政府規劃優質品牌，同步到國際展場參展，打開
知名度，唯有團體戰，才能讓台灣自創品牌鞋業成功跨入國際。

已同步跨入台灣與歐洲市場的Miss sofi則質疑，自創品牌就是要跨入國際市場，而台灣
與國際市場必須「同步」經營，若是只先打台灣市場，並冠上MIT標誌，若標誌推動效果
不彰，無法將MIT與優質品牌劃上等號，恐怕無法塑造國際品牌形象；建議政府扶植「品
牌」，應先了解品牌的市場操作模式，現在自創品牌的業者要賣的是「品牌」的價值，而
非僅只是「鞋子」而已。941026

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