台灣製精品-酒類篇》馬諦氏 百分百台資品牌 - 台灣製造

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酒類篇》馬諦氏 百分百台資品牌

【聯合報／記者祁玲／台北報導】 2006.12.04 11:16 am



馬諦氏OLD由張學友代言後，銷量暴增。
照片／馬諦氏提供
因為影星張學友一句「好久（酒）不見，馬諦氏」的廣告詞，讓馬諦氏Ma-tisse蘇格蘭威士忌在台灣市場快速竄起。但也許很多人不知道，馬諦氏是一個百分之百由台灣人出資創立的品牌，行銷策略奏效是其成功的主要原因。

馬諦氏蘇格蘭威士忌由八大電視總裁楊登魁和朋友集資成立，並委託蘇格蘭酒廠代工生產、自創品牌的威士忌。

2002年三月，第一款調和威士忌馬諦氏OLD上市，起初月平均銷量只有3千瓶，直到找來張學友代言才扭轉情勢，隔年即賣出270萬瓶，2004年甚至賣出450萬瓶，寫下令業界咋舌的奇蹟；上市至今總銷量號稱已突破千萬瓶。

市場專業人市分析，除了代言人的奏效，馬諦氏針對台灣人的喜好調整了威士忌口味（偏甜和清香）、酒瓶上圓下方的特殊設計，以及一瓶不到600元的價格策略，使得馬諦士迅速竄紅，甚至一度打敗了稱霸調和威士忌市場的約翰走路黑牌。

呼應台灣近年吹起的純麥威士忌風潮，馬諦氏再推出金牌12年純麥威士忌，也由張學友代言。

今年12月下旬，順應台灣人由純麥威士忌轉向單一純麥威士忌的跟風式消費心態，馬諦氏即將推出一款單一純麥15年威士忌，共搶市場大餅。

貼心叮嚀：酒後不開車

【2006/12/04 聯合報



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