分享: 日本百貨業的聖誕節 - 百貨公司

今天剛好在網路上看到一家有趣的日本百貨業者的聖誕節企劃，遂興起分享的念頭
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當台灣正火熱地進行週年慶促銷活動時

海峽東北方的日本百貨業，也是非常競爭地進行業績保衛生存戰
但日本百貨業者除了盡量避免走入流血折扣促銷的無限迴圈手法外
多是努力地區別自己和購物中心，大型綜合商場，專門店等零售業種的差異
以保持『百貨店』在日本商業活動的高貴形象

這種高貴形象，除了努力提升商品品牌的競爭力外（當然不景氣對奢侈品消費的抑制
以及平價流行品牌的當道已經衝擊日本百貨業，部分業者在引進人氣流行的平價品牌
時，也很小心地避免破壞百貨業的『高級感』的形象），

就是服務內容與品質的提升，以及賣場空間的氣氛營造。
在九月／十月的新裝上市與敬老節活動企劃（食品部門則是北海道物產展）一結束後，
十月下旬就開始企劃重要的聖誕節與歲暮的相關禮品促銷活動與賣場空間佈置。
目前各大日本百貨業者都已經將聖誕節禮物蛋糕與歲暮贈禮的型錄等都放在官方網站上囉

不過下面要分享地 是擁有日本坪效第一名的伊勢丹百貨的聖誕節企劃
相當用心地找來芬蘭插畫家Klaus Haapaniemi與日本音樂家Hirono Nishiyama一同設計
的 flash版聖誕童話繪本，很有過節的氣氛，而且會更新童話繪本的內容，讓人多了些
對聖誕節來臨的期待‧與大家分享: http://isetanchristmas.jp/#en

而於八月關閉大阪心齋橋本店的日本SOGO，則與目前隸屬同集團下的西武百貨推出相同的
企劃，以愛為主題，搭配成穩的黑色調為主，製作了專屬關於聖誕/愛的主題網站
http://www2.sogo-gogo.com/09xmas/
有興趣的，更可以看SOGO．西武企劃的聖誕蛋糕型錄，每一個都非常精緻可口到不行
http://www2.sogo-gogo.com/cake09/
（大悲嘆︰儘管業績不如大阪其他幾家大手百貨店，但目前主導日本SOGO的7-I holdings
集團可是快刀斬亂麻，不留情面地結束這個於2005年再開業，象徵再生的SOGO百貨創業店
。要說業績不佳嘛，但換算成台幣可也是一年有一百五十億元以上水準的店舖）

至於其他百貨，目前注意到的，除了東急百貨和松屋百貨的網頁首頁已經放上聖誕節的
專屬圖檔外，其他都只有內頁的網路蛋糕預購的型錄，也許在一兩個禮拜過節的氣氛會
更濃吧！提供幾個給大家參考

譬如擁有名義上（因為加上外商部，網路購物，還有幾個小型分店）單店營業額最高的
三越百貨，今年找了 BE@RBRICK熊合作，
http://www.mitsukoshi.co.jp/christmas2009/charity.html

單一百貨品牌業績為日本第一名的高島屋，則以蘋果紅的愛為主題，網站如下
http://www.takashimaya.co.jp/store/special/christmas_gift/index.html



至於台灣的百貨業呢！在我的觀察下，賣場中要見到聖誕節相關的商品與賣場空間企劃，
通常是在太平洋SOGO百貨結束完週年慶後的十一月中下旬才會開始展開，而揭開序幕的，
通常也是太平洋SOGO百貨台北店。

今年是否依然如此呢？

不過今年南台灣似乎的夢時代還有統一阪急百貨似乎已經在賣場佈置了聖誕樹囉 (夢時代
是OPEN將聖誕樹；隔臨的統一阪急則是Gaspard et Lisa吧？) 不過兩個賣場目前正熱烈
地進行週年慶活動，正式的聖誕節商品企劃行銷應該要等十二月第一週過後週年慶結束
才會開始吧！不過那時才開跑的漢神百貨週年慶應該會是市場焦點吧


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