公視節目：品牌台灣 - 台灣製造

http://www.pts.org.tw/php/mealc/main.php?XMAENO=924
節目名稱：品牌台灣
播出時間：2006/8/15 22:00~23:00

從MIT(Made in Taiwan)到BIT(Brand in Taiwan)，在彼此依賴日益的全球供應鏈中，台
灣的產業地位正悄悄改變。

六○年代，歐美國家經歷一場科技與產業的變革，轉而發展資本與技術密集產業，於是將
勞力密集工業釋出。台灣在此時趕上了國際產業分工的列車，台灣的中小企業努力到國際
闖蕩接單，迅速的發展了紡織、成衣、製鞋、自行車…等傳統代工產業，台灣的代工，不
但跟上了國際發展的腳步，也讓台灣的經濟起飛。

八、九○年代，資訊與網路革命帶動了全球資訊電子產業的興起，台灣憑著創新的技術、
優良的生產與管理，發展了晶圓、計算機、電子零組…等代工產業，在全球產業供應鏈中
占有重要地位，「Made in Taiwan」再次成為台灣的響亮招牌。
然而全球化的來臨，劇烈重組了世界經濟的版圖，許多開發中國家的產業興起，逐漸以更
低廉的生產成本取代台灣過去的優勢，代工生存競爭的條件越來越嚴苛。台灣要如何改變
「製造業王國」的思維，擺脫代工的宿命，轉型發展更具潛力的產業，創造自有品牌，成
為許多企業永續經營的一個可能。

「品牌台灣」共分上、中、下三集，依不同產業別、共挑選了六個由代工起家、品牌
發展經驗特殊的企業，紀錄其自創業、代工、到發展品牌的歷程與經驗。

上集首先介紹經營健身器材的喬山企業與經營成衣業三十多年的台南企業。
喬山企業羅崑泉說：「品牌是一個公司的生命，你必須有製造、研發、管理後，最後
你有品牌，然後你會產生整個公司的生命出來。」

台南企業楊??說：「我進入這個產業二十六年…事實上我剛剛進來的第一年，就有人告訴
我成衣業是一個夕陽產業，大家都說我們是夕陽產業，但是我們都還在。」


透過這兩個由傳統代工產業轉型發展品牌的故事，一方面見證了台灣代工王國的興衰
，另一方面也紀錄被認為是夕陽工業的企業是如何在品牌發展經驗中開創再一次發展的曙
光。

中集介紹經營3C電子產品的明基電通與陶瓷禮品業的法藍瓷。

明基的王文璨說：「初期的時候，同事回到家人家問說，你現在在哪邊上班，他說在
BenQ上班，那BenQ聲音就很小，因為怕人家聽不懂，還要講說B、e、n、Q。那到十二個月
的時候…現在是走出去，你在哪邊上班，BenQ，好大聲。」


法藍瓷的陳立恆說：「二十五年前我就有一個夢想，希望自己有品牌，因為我們代設計的
過程中，難免自己的設計竟然賣得比較好，那時候心就癢癢的，為什麼自己不能做brand
、做品牌？...」
同屬品牌後進生、同樣強調創新與設計風格的明基與法藍瓷，在連年席捲國際各大產品設
計獎的背後，它們的品牌發展不僅紀錄了在產品設計上找到突顯自己特色的經驗，也凸顯
了代工轉型品牌過程中企業文化與經營思維轉變的掙扎，提供了強調文化創意產業發展的
獨特經驗。

下集介紹巨大機械和趨勢科技，可以說是在品牌之路上走得最遠、國際知名度最高的
企業之一；這兩家一為傳統、一為高科技產業，在各自產業中皆為領導品牌，它們的品牌
經驗與哲學為何？躋身世界第一之後，面對新一波全球化浪潮的挑戰，它們的下一步又為
何？
巨大機械劉金標說：「我們並沒有花很多的預算和廣告，也沒有很多的這個策略和理
論，只是我們從品牌這個角度…一直來努力，希望它成為世界的名牌。這一路就好像我騎
著腳踏車…一直騎到這個頂峰上面。」


到趨勢科技拍攝是非常愉快的經驗，「可樂 拖鞋 牛仔褲」在趨勢科技發揮得淋漓盡
致，每一層樓辦公室入口都有只要投一塊錢就有可樂掉下來的販賣機，即使到了位於馬尼
拉的解毒總部，仍然是每個員工都像張明正一樣笑嘻嘻的，這便是連三年勇奪由國貿局評
選的「台灣十大品牌」之首、品牌價值跨進世界百大門檻的趨勢科技。
關於這六家企業，想必觀眾都不陌生，八月十五日起，請給我們三個週二晚上的一小
時，帶您一探企業的品牌夢。

--

一時的感覺很容易過期無效

所以愛情很難天長地久

--