■人間---西洋神話與名牌 - 品牌

中國時報 　2008.02.28

■人間---西洋神話與名牌

陳建志

　蘋果電腦的那顆蘋果被咬了一口，也可說是知識的誘惑。蘋果一直是誘惑的象徵，
最早還是來自比聖經早了一千年的希臘神話。

　Nike

　大家都說歐美名牌愛搞造神運動，但其實許多大牌子在一開始命名時，就從古老的
神話下手了。譬如運動名牌耐吉Nike就來自希臘神話，是象徵勝利的女神。在眾神之王宙
斯（Zeus）打仗爭王位的時候，Nike曾助宙斯一臂之力。她有一雙巨大的翅膀，來去如風
。

　據傳創始人起先想了個「第六空間」的無聊名字，但他的長跑隊隊友某天做了一個
夢，夢到Nike女神，就建議他使用，如今才有此名。 Nike這個名字簡短有力，好叫好記
。打勾的符號，更是極簡中的極簡，有翅膀的意象。有人說也像跑道，我認為也像腳踝的
曲線，又有何不可？

　Nike如今是新世代用來表現身體美，並用青春來對抗上一代的利器，當追逐新潮的
青少年知道這品牌是來自古老神話，不知作何感想？本來古希臘文化就崇尚性感的肉體美
，直到禁欲的基督文化興起才被排除。運動品牌取來Nike一用，也是一種肉體復興運動。

　在君臨天地之前，宙斯與他的父親一輩泰坦諸神打仗。這泰坦神是希臘神話中最古
老的神祇，身體巨大無比。名片「鐵達尼號」就是取泰坦神的典故，比喻這在當時數一數
二的大郵輪，如神祇一樣亙古巨碩。船難發生多年後，人們在海底打撈遊輪中人的遺物，
發現有LV旅行皮箱，密封得滴水不漏，內裝物完好無缺，從此LV傳奇就深植人心了。這是
LV諸般傳奇中最大的一樁，還是跟希臘神話沾親帶故。

　Hermes

　另一個法國名牌愛瑪仕Hermes則從希臘神話嫡傳。Hemes就是希臘十二主神中的使
神赫米斯。他的羅馬名是墨可瑞（Mercury），另一意就是水星。使神負責通風報信，現
在的手機、3C科技如果要有個神，非赫米斯莫屬。在星象學中，水星也象徵活潑靈動、思
考敏捷，與這使神的特質一樣。他的造型是頭戴羽翼小帽，腳上涼鞋也有各有一對翅膀，
擅飛行。

　法國的愛馬仕最早是以馬具起家。愛馬仕是這個法國人的姓氏。直接以姓來當成品
牌，本來就多，但是這姓氏來自使神，更添神話中的那種輕盈靈動，祝福馬匹奔跑如風。
法文中H不發音，因此唸成愛馬仕，其實更接近的讀音是峨魅絲，重音在第二音節。這姓
氏美國人也有，也不常見，大約一萬個家庭中才有一個。

　使神赫米斯曾將一把寶劍與帶翅涼鞋借給英雄柏修斯（Perseus），又授予巧計，
讓他取得寶囊、能隱身的仙帽（此隱形帽後來被「哈利波特」襲用，改成隱形斗蓬），用
來對付蛇髮女妖魅杜莎（Medusa）。但蛇髮女妖可怕之極，凡人只要一看到她的臉，立刻
變成石頭。為此雅典娜女神借了青銅盾牌給他，叫他只看盾牌上鏡面般的倒影，像看後照
鏡那樣的頭也不回，揮手一斬，殺了魅杜莎。

　Versace

　柏修斯將蛇髮女妖的頭給斬了下來，那麼愛馬仕與凡賽斯（Versace）之間有怎樣
的愛恨情仇？──凡賽斯的logo就是蛇髮女妖頭像，既有貴族圖騰之勝，又有怪誕之美（
beauty of the Grotesque），最是時尚名牌中的經典之作。

　柏修斯將這頭顱放在寶囊之中，隨身攜帶。當他打仗快要落敗之際，就會取出這顆
頭顱，敵人一見，當場石化。在希臘實際的戰爭中，有些大將會使用有蛇髮女妖頭像的盾
牌，我想是源自這個典故，能震懾敵人，護佑自身。

　這蛇髮女妖是亦醜亦美的。有一次柏修斯殺敵之後要洗手，便先小心翼翼的佈滿一
床樹葉，又撒下水生植物的細小枝枒，才將這頭顱臉孔朝下的放下。誰知那些水生植物一
碰到頭顱，立即變成珊瑚。水中仙子為了拿珊瑚作為飾品，就帶來一些嫩枝和海草給這頭
顱，大概也有想為之裝飾之意。

　凡賽斯是義大利品牌，跟法國一樣強調貴族的宣赫傳統，善用女妖頭像，乃是給予
品牌「附加價值」。而這些枝葉花草的頭飾，更是符合貴族家徽所講究的對稱紋飾之美，
這大概也是貧苦出身，又假稱貴族之後的凡賽斯本人選中此頭像的原因吧。

　不只如此，從魅杜莎斷首流出的血液之中，還孕生了一匹長有雙翅的神馬，叫沛格
瑟斯（Pegasus）。恐怖的沈重裡，生出了輕盈靈動的生物──凡賽斯的恐怖美麗頭像，
似乎又與愛馬仕的「馬」難分難捨！這匹神馬在海立根山（Mount Helicon）上揚蹄一踹
，就有一股清泉湧出，成了謬思女神們（Muses）的飲水之處。謬思女神共有九位，分司
史學、天文、悲劇、喜劇、舞蹈、史詩、情詩、聖歌、抒情詩，專門為作家與創作者提供
靈感。這兩年聖羅蘭的Muse包，不獨乞靈於繆思，乾脆直接借名，也風行一時。含有神話
隱喻的名牌，是恐怖沈重，還是靈動似風？只見蛇髮女妖圖騰依然煙視，人們依然消費，
不知是否正在一一石化？

　Pringle

　百年歷史的英國品牌Pringle，以羊毛衫的菱格圖形打出江山，logo則是一隻獅子
。Pringle這個以創始人姓氏為名的牌子，甚受英國皇室喜愛，還御賜獅型皇家徽章。不
過當時皇家授權的徽章是雙獅圖案，不像現在的單獅側影，更為簡潔突出。我看來看去，
覺得這個獅型圖案可能受了葛瑞芬（Griffin）徽章圖案的影響，尤其這獅子的四個爪子
誇張變形得像是鷹爪。

　獅子本來在神話裡就常出現，代表大力、勇氣等。葛瑞芬則是極為古老的神話動物
，鷹頭獅身，是一種看守寶藏的怪獸。牠在中世紀的歐洲就常被用來當成貴族族徽、紋章
的圖案，帶著守衛、警戒的意味。在圖案中，葛瑞芬通常做側面，鷹頭、四隻鷹爪與鷹翼
更容易展現，更鮮明搶眼。

　蘋果

　此外，蘋果電腦的logo也可追溯到希臘神話。聖經中的那顆禁果，並不是蘋果。在
舊約中，蛇誘惑夏娃與亞當吃的，乃是上帝禁止的「知識之樹」（tree of knowledge）
的果子，吃了之後開始有好、壞的分別之心。是在後來，才有人傳說成蘋果。畫家們也覺
得畫成蘋果比較鮮明搶眼，又有希臘神話的蘋果意象在前，因此常將這顆果子畫成蘋果，
帶著情色誘惑，以後就一直以訛傳訛了。至今男人喉結有「亞當的蘋果」（Adam's apple
）之俗稱，也是誤傳的結果。

　蘋果電腦的那顆蘋果被咬了一口，也可說是知識的誘惑。蘋果一直是誘惑的象徵，
最早還是來自比聖經早了一千年的希臘神話。

　特洛伊戰爭就是一顆蘋果引起的！有一天諸神準備辦一場歡宴，卻沒邀請「傾軋女
神」厄麗絲（Iris），令她懷恨在心，想出一條奸計。她將一顆金蘋果丟在眾神看得見的
地方，蘋果上寫著「獻給最美麗的一位女神」。天后赫拉（Hera）、雅典娜（Athena）、
愛神愛芙黛蒂（Aphrodite）這三位最有資格的候選人讓巴黎斯（Paris）王子當裁判，私
下卻各自許予賄賂。但愛神的賄賂最誘人──人間第一美人海倫！後來巴黎斯就把金蘋果
送給了愛神，愛神也幫助巴黎斯弄到海倫，帶回特洛伊城（Troy）。希臘人當然要搶回來
，終於導致烽火連天的特洛伊之戰與木馬屠城記。

　Vivienne Westwood

　但蘋果被咬一口的圖像，一般人還是比較容易想到伊甸園的典故，因此這個logo可
說是希臘神話與聖經神話的混合體。另一個融合希臘神話與基督神話的名牌，則是薇薇安
．魏斯伍德（Vivienne Westwood）土星加十字架的logo。之所以用土星，可能是因為有
光環才中選。這光環圈住星體，但看來很像是一個皇冠，皇冠上頂著一個十字架。這個
logo在1984年才出現，可見從1971年就開店的魏斯伍德醞釀了好一段時間才告定案。用
了土星，其實就有希臘神話的典故。Saturn一詞最早出現在希臘神話，是農神之名。之後
羅馬人將希臘諸神用來命名眾行星，Saturn就變成了土星。龐克教母將土星、十字架、英
國王冠等「正統」意象打散重組，呈現詭異又和諧的新美感，已是精煉過的「後龐克」了
。

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