世界精品vs.在地文化》當北京人遇見LV(聯合報) - 品牌

世界精品vs.在地文化》當北京人遇見LV

【聯合報╱記者袁青／北京報導】 2007.10.01 02:56 am

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LV旗艦大店，全店以LED液晶製造出炫亮的品牌符號。
記者侯世駿／攝影
Louis Vuitton今年推出的全球形象廣告，不再把重點放在商品，反而藉著不同溫度和情
境的畫面，提醒世人：這個老牌子一百多年來的核心價值──旅行，喚起人在旅程中的感
動和回憶。

我跟著LV去了不少地方「旅行」，當然目睹不少感動的旅行印象，也留下許多回憶。雪梨
、巴黎、曼谷、首爾、東京、上海、香港，今天到了北京，秋涼、秋涼的北京城。

再結100年前的前緣

一個世紀之前，1907年，一群由巴黎出發的旅行家，帶著路易威登的行李箱，穿越酷熱的
戈壁沙漠，熬過攝氏零下35度嚴寒，遠征北京。

將近90年後，1992年，北京王府飯店第一家LV專門店開了。

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藝術家周鐵海是LV第一位合作的中國藝術家。
記者侯世駿／攝影
1998年，史無前例地，從大連到北京，LV集合全球50輛骨董車，橫越1,300公里，以天安
門廣場為終點。

然後，整整100年後，LV在北京開了旗艦店。新店開在北京西城區金城坊街2號金融街購物
中心，這是LV在北京的第三家店了。

100年後，路易威登和中國市場更深入的關係，這才剛起了個頭。

結合當地藝文，就是要深耕

LV對品牌形象的操作，自有一套「哲學」，也就是說，LV向來把開新店的活動，視為比任
何一場服裝秀和新商品發表，都來得重要。

「全世界都在看，」而且LV會藉著店面的延伸，嘗試和當地藝文活力結合，那是一種深耕
的思維，而櫥窗是第一個看見世界文化的眼睛。

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改裝自北京俱樂部泳池的派對現場，重現奢華LV式的氣氛。
記者侯世駿／攝影
如果愛馬仕HERMES巴黎福寶路的櫥窗，是時尚界流行的指標，那麼同樣是法國品牌的LV櫥
窗，更是兼具藝術和商業的最佳示範。

東京表參道上的LV旗艦店開幕時，櫥窗出現了日本漫畫家村上隆的動畫和公仔；首爾LV店
櫥窗，則是韓國藝術家以韓文成畫的布景；到了台北，本地裝置藝術家林明弘以台灣 客
家花布為靈感，設計的VIP區電梯內裝和屏風，也象徵著LV「本土化」的示好之意。

13年前的豪語，促成與周鐵海合作

通常LV的櫥窗分成三種「等級」：定期、定時，根據商品主題平均一到一個半月更換一次
的門面，是全球性的；第二類是屬於特殊節慶的，比如耶誕節的櫥窗，就是LV很重視的門
面之作；另外一種則是所謂為了開店展示的櫥窗。這是LV嘗試和在地文化、藝術接軌的一
種有趣的方式。北京西城金融街的櫥窗就是一例。

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北京LV大店獨賣限量吊飾以迷你版的LV箱子為靈感。
記者侯世駿／攝影
金融街這間LV在北京的第三家大店，也是LV第一次和中國藝術家的合作。周鐵海，1966年
生在上海，上海大學美術學院畢業，曾參加第48屆威尼斯雙年展。1994年，「我的畫要用
路易威登的包來裝」，周鐵海回答一位法國攝影記者的答案，事隔13年，居然真的成了他
和路易威登合作的序曲。櫥窗裡周鐵海以複製的畫作，表現他對LV和西方文化藝術的「對
話」，形成一幅特殊的櫥窗景觀。

開店派對，「酒池」伺候

LV的開店計畫中，大型派對更是品牌令人 印象深刻的「遊戲規則」。LV的派對，習慣把
所有的元素廣泛運用在派對的裝置上。從Momogram或Damier格紋經典圖案，這次化作金融
股市的LED投影，從地板、隔屏到多數視覺印象，都被感染到一種「完全品牌化」的氛圍
。

這次派對，宴設一處高級俱樂部的游泳池畔，但有趣的噱頭是，把泳池的水抽乾布置成凹
陷的「酒池」，場子裡處處是品牌符號的裝飾，一切很快地就白熱化了。

這就是LV，成功複製品牌意識，帶你走過一小段歡愉的人生旅程。哪怕只是一場派對時光
，你會記得LV每一個印記，今夜，就讓它留在北京。

【2007/10/01 聯合報】


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