不景氣? 高價牛仔褲品牌尚未感受衰退 - 洛杉磯時報。 - 牛仔褲

原文
http://www.latimes.com/business/la-fi-jeans22-2009may22,0,2251065.story


粗略翻譯:

雖然全球精品市場一片哀號聲 (LVMH 和 Chanel 的銷售衰退最為顯著)
但高價牛仔褲的消費者似乎依然認為高價牛仔褲是"尚能負擔的奢侈消費"。
根據 NPD 市調指出，高價牛仔褲品牌的 2008 銷售業績約上揚百分之十七，
最近三個月來，也有緩幅的百分之二點三上揚。上揚幅度雖小，但在今日這種艱難的環境裡，
任何黑字銷售業績對業者來說，都是一種福音。

(跳過)

此篇文章特別提及美國高價牛仔褲品牌，例如 True Religion 和 Joe's的銷售策略:
1. 以美國精神作主打，強調 made in use，水洗刷舊，和個人風格。

2. 對許多人來說，牛仔褲的 fitting 是首要考量，如何能穿出修長腿型與美臀，
一直是高價牛仔褲聚焦的重點。

3. 提高消費者 direct buy 的比例。
(direct buy: 直接向品牌開設的專賣店，或是官方網站購買，
可以掌控品牌形象，統一銷售策略，更無須向通路商妥協)


當然，也不是每個高價牛仔褲品牌都能逃過全球經濟衰退的魔掌，
例如 Seven for All Mankind，Energie, Diesel (內線消息) 的銷售數字都大幅下跌。

對消費者而言，高價牛仔褲雖然較一般平價牛仔褲來的昂貴許多，
但最多也不過是付到美金兩三百元，相較於其他的奢華消費動輒上千美元，
高價牛仔褲似乎"親民"得多。
以洛杉磯的風氣來說，牛仔褲可以當作上班、逛街、吃飯、派對的行頭，
考量實用性和使用頻率之後，這幾百塊的消費似乎有物盡其用的價值。



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