三星生活家電超越惠而浦成為美國市場銷量 - 家電

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三星生活家電超越惠而浦成為美國市場銷量冠軍

朴泰熙 記者 2016.01.25 14:16

去年第四季度，三星電子在美國生活家電市場的銷量首次位居第一。 　

美國專業市場調查機構“TraQline”消息稱，去年第四季度三星電子的份額為16.6%，超過
“萬年老大”惠而浦 （15.7%），成為銷量冠軍。

“TraQline”針對冰箱、洗衣機、乾衣機、烤箱、洗碗機等五大主要生活家電在美國市場
的份額進行調查後發表了“Major 620”數值。調查中未包括B2B產品較多的空調和中小企
業產品較多的清掃機。

家電企業相關人士表示“生活家電領域的產品範圍比較模糊，不同企業生產的產品和不生
產的產品各不相同，很難按照品牌進行綜合統計排名，Major 620以主要企業都生產的五種
產品為對象統計出品牌排名，因此很有意義”。

三星電子去年的年銷量份額也達到14.9%，僅次於惠而浦（16.4%），排名第二。其後依次
是通用（14.3%）、LG（13.5%）和肯莫爾（13.2%）。 　

三星生活家電在北美市場之所以能夠取得大幅躍進，主要得益於產品的高端化和大型化。

去年6月推出的冰箱、烤箱、微波爐、洗碗機“名廚精品（Chef Collection）”係列高端
家電契合了追求高端產品的市場需求變化，大大提升了銷售額。此外，三星電子結合美國
消費者喜歡大容量產品的特點，推出大容量的冰箱、洗衣機、乾衣機等產品，獲得了當地
消費者的青睞。 　

事實上，去年“JD Power”針對最近兩年購買家電產品的消費者進行的市場調查顯示，三
星電子在French door冰箱（冷藏在上、冷凍在下的冰箱產品）、滾筒洗衣機、全自動洗衣
機等產品上高居第一。

在這次的“Major 620”中，三星French door冰箱的市場份額也高達27.7%，遙遙領先第二
名。此前一直表現弱勢的烤箱銷量也首次突破兩位數。 　

三星、LG等韓國國內企業主導高端產品的戰略預計在海爾收購通用後出現變化的市場上仍
將發揮出強大威力。通用一直主打低價產品展示市場攻略。同德女大國際經營學係教授崔
舜和說“缺少高端產品群的通用與品牌力量較弱的海爾與主打技術能力和高價產品的三星
、LG面向的客戶群各不相同”。



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